野蛮之三:全行业暂无约束力
这个行业无疑是新造福神话的缩影 。
根据数据显示 , #探店和#美食探店两个话题的播放量早已突破千亿 。 其中 , 近3个月“探店”相关视频累计获赞5.19亿 。 根据公开资料显示 , 抖音探店达人TOP 10中 , 不乏“浪胃仙”、“大LOGO吃遍中国”、等千万粉丝体量的博主 。 其中头部探店达人“特别乌啦啦”粉丝量1162万 , 据新抖数据 , “特别乌啦啦”近一个月内直播销售额超过1356万 。
除头部主播外 , 腰部主播的吸金能力也十分抢眼 , 根据新榜编剧部资料显示 , 今年10月开始做探店的长春账号 , 在不到两个月的时间里粉丝破万 , 账号每月变现超过10万元 。 “一条视频的推广费用在2000~3000元之间 , 一个月大约能拍摄100个探店视频 , 一天最多可以拍6家店 , 如果同时带上团购链接 , 还可以赚取佣金 , 不同商家的分佣比例不同”
造富神话愈演愈烈 , 但是行业仍处于早期阶段 , 所以当下不仅探店博主的乱象丛生外 , 探店行业其他从业人员也均有不正规的现象 。
探店博主小池向猎云网表示 , 自己身边曾出现过被第三方PR抽价的事情 。 “商家报价2000一人 , 给到博主只有200 , 被发现后不仅骂博主 , 还不结款跑路了 。 ”小池透露道 , 有些小商家也会打着推广的幌子 , 让博主去拍单最后不结算 , 不仅白嫖一篇文章还帮助商家刷单了 。
探店本身就是较为新兴的行业 , 在早期发展阶段 , 乱象丛生是必然的现象 。 目前行业内也无较规范的约束 , 才导致行业内各方参与者都会出现不同的乱象 。
南北表示 , 部分商家想得到线上的曝光又不想多花钱 。 “不过有的懂行商家 , 会选择自己提供一个优惠的套餐 , 上架4-5个平台 , 以此压低成本换取最大可能的曝光转化 。 ”
“如今闹是闹了个乌烟瘴气” , 这句出息清代小说的话语 , 放在当下探店行业不足为过 。 流量红利和报酬吸引着大批人入局 。 但是行业尚在发展前期 , 本身还无规范约束 , 大批人入局后 , 行业更难规范起来 。 如此的不规范 , 无论是博主还是商家和用户 , 三方都难以在其中获利 。
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