供应链管理|不再靠情怀，网易云音乐难过“美女”关( 二 ) 36氪|波士顿|saas|创投圈

难成的音乐传播生态在网易云音乐最初对于直播的计划中，他们的目标不仅仅在于营收层次，更寄望通过引入直播，丰富音乐人成长体系，同时完善平台内部音乐传播生态布局，即通过直播这种音乐内容新的承载形式，增强主播和粉丝对平台的粘性，进一步强化音乐传播生态。
此外，自2018年起，网易云音乐曾推出“云梯”计划大力鼓励创作者，走的是内容产出、引流、推广、变现的逻辑。据网易云音乐招股说明书，目前该平台拥有30万独立音乐人，他们的创作占平台总播放量的47% 。
无数音乐人曾经以为，网易云音乐之于创作者会像淘宝之于小商家一样，能带给同行们带来更多机会、更多收入。
然而事实证明，云音乐平台与音乐人之间，并没有建立起可良性循环的生态。
与网易云音乐签约的某独立音乐人Howard（化名）告诉陆玖财经：“音乐人在网易云赚钱主要是版权播放分成，除了头部歌手以外，其他音乐人基本赚不到钱，我的歌上传了一年可能就挣了十来块钱吧。 ”

“另外，网易云音乐给独立音乐人提供的合同真的非常强势，我去年授权了网易一首歌，后来网易还转授权给了《披荆斩棘的哥哥》，但直到现在我也没收到相应的版权费。 ”
“更想不到的是网易云音乐官方拿了我歌曲的授权，但在平台上连歌词都没给我放，这虽然是音乐平台的工作，但显然网易更愿意让乐迷替自己填充。 ”
2021年8月31日，腾讯正式宣布在放弃独家音乐版权后，网易CEO丁磊就曾公开表示，只要独家版权放开，网易就会敞开买。由此看来，网易云音乐大概率会把资金用在买版权上，对独立音乐人的扶持自然会进一步削弱。
Howard还表示，现在圈内人都觉得网易云音乐是一个附带音乐功能的社交软件而已，网易的无损音质还比不上Apple Music的普通音质，平台不想着从音乐的基本品质上做提升，也不为创作者考虑，反而一头扎进了乱七八糟的营销推送，究其原因还是在于国内音乐平台收入太少了。
Howard认为， Look直播更多是云音乐希望开发新的业务以增加收入来源，毕竟音乐平台的会员收入应该也和视频平台一样基本到顶了。而且事实也证明，与视频相比，音乐并不是一个营销的好形式，音乐人在平台赚钱太难了，远远比不上主播“狗大哥”来钱快。
那么，那些真正为了音乐的音乐人和乐迷，又将何去何从？
云音乐的emo回首八年之前，网易云音乐初入江湖时，面对的就是一片红海。
那时候， QQ音乐、酷我、酷狗、虾米等音乐平台早就瓜分完了市场，但即使在这种局面下，云音乐依然靠音乐情怀和社区氛围杀出了重围，成了中国在线音乐平台独一份的存在。
曾经，在这个音乐平台上，歌曲评论区埋藏着无数宝藏；曾经，在这里汇聚了无数拥有同样心境、同样品味的人；曾经，许多乐友在这里分享故事、分享心情、互相鼓励……
虽然，网易云音乐也因此一度被善意地调侃为“网抑云” ，但谁都不可否认其音乐社区曾经所达到的高度。
不可否认，音乐情怀是网易云的起点，但是在营收面前，光靠热爱无法让云音乐走向终点。资本的认可，对如今的云音乐，更为重要。
据其招股说明书，自2018年以来，云音乐营收扩大、亏损收窄，似乎已经在往好的方向走了。
友商也已经把扭亏为盈的秘诀摆在了云音乐面前：据腾讯音乐最新财报，目前其社交娱乐收入占总收入的64% ，这项占比远大于网易云音乐平台的49.6% 。虽然社区氛围与商业化的平衡是个永恒的难题，但从云音乐社交娱乐收入的增长速度看来，网易云音乐也坦然接受了这个路径。