芯片|3 万亿：苹果迈向富可敌国的 5 个关键词( 三 ) 北斗导航|湖北|it芯片|创投圈

iPhone 12 系列之所以「香」，除了外观相比前代大变之外，一个重要原因是，它变「便宜」了。

iPhone 12 系列｜Apple

苹果在 2017 年曾引领了一波智能手机「涨价」风潮。当时发布的 iPhone X ，首次把旗舰手机的售价，推向了 1000 美元，国内顶配价格也逼近了 10000 元人民币。
在 iPhone X 之前， iPhone 的定价一般在 4000-5000 元起步。国产安卓旗舰则大多只卖 2000-3000 元。之后，因为苹果「带头」，加上上游零部件价格水战船高，越来越多安卓厂商也开始纷纷涨价。用户逐渐接受了「涨价」的设定。
而苹果，却在此时决定「降价」。 iPhone 11、12 两代手机，苹果降低了起售价，提供 24 期免息分期。发售后各种渠道折扣、活动也来得比以往更快。同时，苹果巨大投入研发 A 系列芯片，开始展现出远远领先于安卓阵营的性能优势。
两代 iPhone ，几乎都围绕着「香」这个词展开，消费者认可了它的「性价比」，销售额不断攀升，最终创下 2021 财年的新纪录。

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新配方

冲向 3 万亿市值的路，并非一帆风顺。苹果也曾遭遇过一次重大危机。
2018 年秋季，因为 iPhone XS 和 XR 系列价格上涨，市场接受度低，苹果在 2019 年初对外宣布，无法实现此前定下的业绩目标，股价应声大跌。
紧接着，此前负责「零售」业务，曾在苹果内部被寄予厚望，甚至有传闻说她将接班库克的高级副总裁， Angela Ahrendts ，离开苹果。
Angela Ahrendts 曾是奢侈品牌 Burberry 的 CEO ， 2014 年加入苹果，推动了 Apple Store 零售店的「风格改造」。虽然没有任何证据表明，她直接参与了产品的规划、定价，但她在苹果任职的 5 年，恰好是苹果全线产品价格大幅上涨的 5 年。

前苹果零售副总裁 Angela Ahrendts 在苹果发布会上｜Apple

同样在 2019 年离开苹果的，还有苹果的首席设计官， Jony Ive 。
如果说 Angela Ahrendts 还只是一个高管而已， Jony Ive 则绝对是苹果的灵魂人物。他是 90 年代末，乔布斯回归苹果之后亲手提拔起来的产品设计师。从 iMac 到 iPod ，再到 iPhone 和 iPad ，他和乔布斯一起，做出了太多足以传世的好产品。

John Ive 和库克在 iPhone XR 发售现场｜Apple

两位关键性高管先后离开，所有人都对苹果未来之路开始提出疑问。
过去两年，苹果用坚挺的业绩表现，回应了质疑。但真正的秘密，其实藏在财报的「利润」里。
2021 财年，苹果收获了 947 亿美元的净利润，综合利润率为 25.8% ，相比 2020 财年 574 亿净利润， 20.8% 的利润率，大幅增长。
这说明，苹果的成本大幅降低。这背后，最大的成本削减，发生在 iPhone 12 的生产制造环节。
作为一个设计师， Jony Ive 对产品有着精益求精的要求。
在他看来，观感上的「设计之美」大于一切成本问题，甚至是实用性。所以他做过很多「不接地气」的设计，包括超薄无风扇所以发热严重的 MacBook ，「亮黑」但不耐刮的 iPhone 7 ，也包括售价 1000 美元的「显示器支架」。
Jony Ive 离开后，他的「门徒」Evans Hankey 接手了硬件设计的工作。而 iPhone 12 系列，可以说是 Ive 离开后， Hankey 交上的第一份答卷。
Hankey 一方面继承了 Ive 的衣钵，同时又比 Ive 更懂得「脚踏实地」。 iPhone 12 的成本大幅降低，给苹果带来了更多利润，也让它有了「不涨价」的底气。
有人认为， Jony Ive 离开，标志着苹果进入一个新时代。苹果产品正在变得更「实用主义」，有温暖的人文气质。