芯片|3 万亿：苹果迈向富可敌国的 5 个关键词( 二 ) 北斗导航|湖北|it芯片|创投圈

这可能是过去一年，推高苹果股价的最关键因素。

02
iPad

过去两年，苹果业绩增长的另一个关键词是 iPad 。
在这之前， iPad 已经卡在一个「瓶颈期」很久了。 2013 财年， iPad 巅峰时期的全年销售额是 310 亿美元。到 2018 年，这个数字已经跌至 180 亿美元，可以说是「一蹶不振」。
原因也很简单，在 2018 年以前， iPad 就是一个「放大版 iPhone」。而随着智能手机普及，屏幕越来越大，大部分用户都倾向于用手机解决大部分事情，如果办公室又有电脑，留给 iPad 的空间几乎为 0 。
但疫情改变了一切。疫情时代，无论是上网课，远程办公，还是躺在床上看剧打游戏，都需要一个轻巧易用的「大屏设备」。而 iPad ，就是最好的选择。

用 iPad 打电话会议成为疫情期间上班族的「日常」｜Apple

用户对 iPad 的需求激增。自 2020 年， iPad 销售额迅速攀升。 2021 财年销售额更是达到 320 亿美元，同比增长 33% ，打破了 2013 年的记录，突破了自己的天花板。
2020 年秋季，苹果发布了新的 iPad Air ，采用了和 iPad Pro 类似的「全面屏设计」，但价格更低。 2021 年，苹果继续积极推动 iPad 产品线更新，发布了搭载 M1 芯片的 iPad Pro ，以及更小的 iPad mini 。大部分新产品都得到了用户的广泛认可。
在此之前，网上流传着一句嘲讽 iPad ，特别是 iPad Pro 的话：「买前生产力，买后爱奇艺。」
但在疫情和远程办公的时代，或许正是因为 iPad 能够在一定程度上兼顾「生产力」和「爱奇艺」，让它成为了更多人的选择。

03
SE

过去两年，是「万物皆可 SE」的两年。
2020 年 4 月，苹果自 2016 年之后，首次更新了 iPhone SE 。之后对 SE 的重视程度，逐步增加。
SE 只是一个代号，他象征着苹果开始更重视相对廉价的「低端产品」。
从二代 iPhone SE、到 Apple Watch SE、HomePod mini 再到最便宜的普通版 iPad ，苹果加快了这些产品的更新节奏，而且为它们搭载了更好的芯片。

Apple Watch SE｜Apple

在此之前，苹果从来都是一家专注于「旗舰」的公司。乔布斯的产品哲学就是「为用户提供最好的产品」，即便它很贵。
但时代已经变了。无论是电脑还是智能手机，苹果早已完成了对「高端市场」的占领，如果想要继续保持增长，就必须「下沉」。
这又是一对很难平衡的矛盾。做中低端产品，如果「做得太好」，势必会导致高端用户也转投那些「更具性价比」的中低端产品，伤害到营收。做得不好，就没法在市场上生存。
初代 iPhone SE 就是在这样的矛盾下诞生的产品，因为缺乏竞争力，最终并没有赢得口碑和销量。
但这两年，苹果似乎为 SE 产品找到了「新策略」：用最新最先进的芯片，搭配上一代的设计、功能。
最新的芯片，保证 SE 产品有足够的基础体验，不会卡顿，难用。但上一代的设计、功能，又让它区分于旗舰产品。
自 2020 年开始，苹果的「SE 产品线」收获了更多用户好评，关于 SE「香」的声音也越来越多。

04
「香」

2020 年秋季， iPhone 12 发布后，「十三香」的梗席卷了网络。
但大部分网友，都是「口嫌体正直」，嘴上说等 13 ，还是管不住手，买了 iPhone 12 。
在 iPhone 12 作为主力旗舰销售的 2021 财年， iPhone 实现了高达 1920 亿美元的销售额，同比增长 39% ，突破了此前的新高。