笔记|小红书第2批品牌封禁，商家接下来要怎么做？( 二 ) 涨价|腾讯视频|恶性循环|小雷

具体操作如下：

1互赞互藏刷数据的账号不要投，以接广告单子为主的账号
2增加报备比例，20-30％，美妆和护肤类品牌敏感期间，报备比例可能还要大于30％
3明白被封的账号、品牌背后原因，都说不要节省成本投水号了，用处不大还连累品牌
内容过于同质化，包括封面，不但阅读量低，而且还会连累品牌
5博主接品牌的推广单，要声明利益
不要铺量，精准笔记投放，求精不求量
7大量投放笔记的品牌，该投信息流还是要投

四、做好这4点，能甩对手十条街1. 拥有一个优质的内容营销团队往后的三年，如果这家公司依然做不好内容营销，往后的电商市场也好，包括传统品牌竞争力肯定不如新型的公司，为什么呢？
——因为未来的营销它是一个场景营销，跟内容营销是非常强的一个竞争，公司如果只是单纯的依靠偷流量的方式或者其它投机取巧的方式来做内容，平台一定是不认可的。
因此，我们要不断的去打磨自己的内容营销能力，对内容营销底层逻辑以及新人群喜好的变化，所以非常重要的一点就是打造一个能做内容部分的团队，输出高质量的内容。
2. 没有打造场景营销随着广告法以及平台对某些关键词的限制以后，我们更多的是要通过内容的方式告诉消费者最终的一个画面是什么。平台普遍接受用户喜欢的内容，
所以呢，我们要遵循用户喜欢的内容去创作，而不是死磕在表达能力有限的文字上。把场景营销打造出来，领会到场景营销的重要性，你就能够和竞争对手拉开距离。
3. 不知己又不知彼——没有深入Z世代人群现在除了产品本身的定位需要精确以外（已经不是以单纯的产品功效PK了），想要跟你的竞争对手差异化，对Z世代人群——95后、00后市场的喜好研究，要足够深刻，足够透彻，这样才能在未来的市场脱颖而出。
4. 不知己——产品好在哪里？怎么想着用产品去动用博主资源，愿意跟我们做置换呢？
首先，我们做出来的产品一定是用户所喜欢的，博主所喜欢的，你才能去做很大的铺量，不然全部靠自己去投水号有效声量几乎是0。
投了大量水号后难免会变成一个噱头，虚假营销，这样的话就很危险，被封禁也是正常的。所以一定要回到产品角度，在产品本身下工夫。
(下一篇文章跟大家说说如何在小红书用产品来打动博主，能够起到免费置换的效果。)
小总结：这2次的整顿，品牌不少，频率也不低，相信过一段时间可能还会再出现很多批。对于在小红书的营销，抱着什么样的态度去做，怎么正确地做，是很需要目前在“安全区“的品牌们思考的。热闹看完，别什么都没留下。
评论区来唠唠被封禁品牌的朋友圈都发生了啥吧！
#专栏作家#庄俊，公众号：庄俊小红书营销，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者、10年互联网营销；服务过300+品牌，辅助数个品牌从0到1。
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