笔记|小红书第2批品牌封禁，商家接下来要怎么做？涨价|腾讯视频|恶性循环|小雷

编辑导语：继去年的网红景点“滤镜破碎”事件之后，小红书对于社区生态的管控更加严格，一些品牌也就被抓了“典型”，在平台被封禁。这篇文章讲述了如今品牌对此次封禁行动应该采取的对策，以及在小红书进行营销的正确方法，希望对你有所帮助。

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千算万算，没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧？21年的整治风波大家都还在“津津乐道”，22年直接开大。
根据查询，上一波的品牌们都还没有被“释放”，而这期的21家品牌和违规营销主体（医美机构），又是触了小红书的哪片“逆鳞”？

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小红书作为年轻女性的生活百度，买前搜一搜，买后晒一晒已经是常规操作，它对于用户消费决策起到了关键作用，一直强调平台的核心就是“真”——真实的内容，真诚的心。
然而当我们搜索后，发现社区中的笔记大多不够真实，甚至一眼就能看出是虚假笔记；
同时很多明显的合作笔记，并没有通过蒲公英平台走官方报备（走官方的话会显示赞助/广告等标注）光是这2个行为，就已经造成了“虚假种草”，因为这些笔记影响了用户判断，干扰平台秩序。
这也开始让我们真正思考——做品牌营销应该怎么做才能在小红书健康成长？
一、违规名单一览1. 21家违规品牌从名单上来看，不管是较为熟知的品牌像是后、阿道夫还是小品牌，小红书依旧一视同仁。
2. 违规营销主体（医美机构）
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3. 违规营销产品（医美）而被封禁又意味着什么呢？
这意味着，被封禁的品牌在小红书信息流首页、搜索页的公域流量将被斩断。

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二、看完“热闹“后的反思——其它品牌生存小tips不要觉得品牌封禁离你不远，也不要抱着幸灾乐祸的心态，也许一个误操作，就栽了，投的钱打了水漂，声誉也受到了影响。
强龙尚且不压地头蛇，既然品牌是需要小红书这块土地来生根发芽，了解和尊重这块土地就很重要。
1. 小红书的官方薯都去关注起来可以让你及时了解到平台的动态走向。
2. 停止投机取巧不报备软文、素人铺量、代写代发这些危险行为都规避。
3. 医美更是应该反思毕竟是要在人身上动刀，因为医美而丧生的案例大家难道没听到过吗？让没有内容创造能力的素人出图写文，换做是你的家人，你愿意让她去吗？这种行为，是厚道的吗？是负责的吗？

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4. 交易导流专项整治“号店一体“的开通增加了小红书的生命力，也为商家提供了很多便利，对于交易闭环起到了一定的作用。但是同时产生的交易安全问题，小红书开始严查第三方交易导流。

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（图片来源：麋鹿先生）
采取的措施包括但不限于：

违规笔记/评论仅个人可见
评论/私信功能关停
直播中断/封禁开播
账号流量限制/账号封禁

三、应对此次行动的对策小红书再次上调了22年营收目标，21年蒲公英大概30亿，22年目标从60亿调到80亿了，加上信息流，整个目标似乎是300亿。据小道消息了解，小红书2022年的计划就是要更加商业化。
没有报备的品牌，一定要去做报备，以产出好的内容为主。