电子商务|电商广告标题党凉凉？滥用广告极限词属于违法行为人民日报

文章图片

前不久，《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》发布，明确将以互联网直播等方式直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告、跨境电商广告纳入监管。 2021年12月15日，人民日报发表了一篇关于《规范网络电商广告用语》的文章，文章中提到很清晰的字样， “滥用广告极限词属于违法行为” 。
我国广告法明确规定，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。由于语言词汇的复杂性，列举所有极限词并不现实，因而在具体实践中，需要把握立法本意。参照广告法对虚假广告的界定，商品或服务的质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符的，即属违法。那些动辄标榜“唯一”“独创”“问鼎”“极致”却又拿不出有效证据的商家，其广告用词明显不适当。有的商家耍小聪明、打擦边球，采用异体字、谐音等方式变相使用极限词，实质上也涉嫌违法。 ----引用人民日报
标题党和提升标题的吸引力是有区别的【电子商务|电商广告标题党凉凉？滥用广告极限词属于违法行为】“标题党”就是使用吸引眼球的标题，来增加关注度的文章或者节目，实际内容和题目的关系有时候并不大，甚至有时候完全没有关系，只是为了增加关注度而强硬按上的题目。很多时候是夸大故弄玄虚，让标题变得抓人眼球受众就会很好奇，人人都有猎奇心理内容越低级潜在的受众基数也就越大。这条新闻的点击量也就越大这也意味着大流量。
比如某多多的一个标题，售卖的是一张流量卡，标题是这样的， “永久流量卡无限量大王卡” ，单单从标题上看，很多用户被这个“永久”和“无限量”的字眼所吸引住，但是，这个产品很多用户评论反应却不是如此。标题中所写的永久和不限量却是有限制的，倘若在其他时间段或者用了其他软件，都会扣费！甚至超过了流量就会限流，但是标题中却毫无提及，大伙是不是觉得很多卖流量卡的都存在很多这种套路！

再看看这个电商广告标题， “29元3斤我家樱桃确认顺丰包邮” ，光看这样的标题，许多买家可能觉得挺便宜实惠的， 29块有3斤樱桃，可是点击进去一看，傻眼了， 3斤樱桃实际上要花费39块，这不是纯属欺骗消费者么？还有更过分的商家，为了达到吸引眼球，吸引流量的目的，经常使用“史上最好吃”、“唯一一家”等极限的字眼，可恨至极。

那么如何正确的提升标题的吸引度呢？
小编认为首先不要故弄玄虚，标题与内容要符合实际。就像小编当前文章的标题一样，是有依据的，是根据人民日报发布的文章来编写的。标题的拟题是实事求是的，可以使用悬疑式等自问自答的形式去拟题，这是提高点击率的一种方法，毕竟阅读者大多都有猎奇心理。但是，不应该利用这种猎奇心理，而拟题出一些无下限，低俗的标题，这是一种不择手段，甚至是一种违法行为。
关注易卖，教你更多电商运营知识技巧。