湖北帮扶文旅企业纾困解难获文旅部表扬多项目助推文旅开新局( 二 ) 近日

引客：千万消费券“引客入鄂” 元旦湖北景区门票订单量增长近5倍
如果说，重大活动的举行，畅通了企业间沟通渠道。那么，消费券的发放则进一步激活了湖北文旅市场活力，让游客去湖北旅行更安心。
（游客在黄鹤楼游玩）
2021年9月29日—12月15日，湖北省文旅厅联合携程等平台，分三批发放4000万文旅消费券，加速释放当地的旅游消费潜力。据了解，消费券涵盖游、住、行多方面，包括湖北星级酒店住宿、湖北A级景区门票、湖北省内旅游线路等，消费优惠券最高可满减优惠30% 。
12月13日，上海的顾女士通过携程旅行APP进入“惠游湖北-2021年湖北文旅消费季”活动专题页，领到了活动范围内相关产品的消费优惠券。其中门票最高满减120元、线路产品最高满减600元。她马上购买了武汉黄鹤楼景区的门票，并预订好酒店。“一直很喜欢武汉，这次刚好看到湖北在发消费券，买票订酒店都有优惠，就决定去旅行了。”携程数据显示：活动期间，携程总计为湖北旅游市场补贴近5万人次，产生直接消费2150万元。携程集团联合平台其他商家为湖北省配比1：1促销资金，带动湖北省当地二次消费约9700万元。
（游客在景点拍照留念）
消费券的发放，为湖北旅游市场消费升级夯实基础。携程数据印证了新一年湖北文旅发展的强劲动能。在刚刚过去的元旦假期，湖北整体旅游人次对比2020年增长12% ，景区门票订单量对比2020年上涨499% 。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，在常态化疫情防控阶段，政企合作通过发放消费券的形式，将进一步撬动旅游消费，提高旅游经济的内生动能。一方面，消费券的发放能提振消费者出游信心，释放旅行需求。另一方面，资金补贴将给消费者带来实惠，使之对目的地旅游更有信心、更安心。
出新：具有影响力的夜游项目达86个近9成游客愿意在乡村住一晚
随着疫后游客的出行要求提高，引客后，如何留客？这需要目的地转变思路，推陈出新。以湖北为例，在“引客入鄂”主线的推动下，湖北文旅紧扣“夜游”和“乡村游” ，走出一条疫后旅游创新发展新路子。
2021年11月，文旅部公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。其中，武汉市江汉路步行街、武汉市江汉朝宗风景区、襄阳市襄阳盛世唐城景区、恩施土家族苗族自治州女儿城景区榜上有名。此次上榜并非偶然，这与湖北打造夜间文化旅游消费密不可分。夜间迸发的消费需求，也为“引客入鄂”增添了活力。
（武汉铁门关图片来源：携程图库）
2021年，携程平台上湖北夜游搜索热度对比2019年上涨87% 。湖北夜游人均花费对比2019年上涨4% 。夜游人群中，以90后、00后为主。00后人数占比对比2019年增长155% 。其中，兼具演艺、历史文化、美食等的夜游景区颇受欢迎。以襄阳市襄阳盛世唐城景区为例，携程数据显示：2022年元旦期间，该景区本省游客订单量对比2020年上涨166% 。
湖北省文旅厅相关负责人表示，一直以来，湖北繁荣夜间文化和旅游经济发展，加快培育夜间文旅消费新业态、新模式，打造一批“夜游”“夜娱”“夜食”“夜购”文旅消费品牌，促进夜间文旅消费提质扩容，新推出宜昌长江夜游等一批夜游项目，目前，全省有一定影响的夜游项目达到86个。

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