1月6日|引擎大会2022·ONE经营|实现全量增长需要让营销无限趋近于经营需求

1月6日 , 以“ONE”为主题的引擎大会2022上 , 巨量引擎正式发布「全量增长方案」 , 整合巨量引擎的全内容、全链路、全场景、全数据的全能力一体化 , 帮助生意经营者建立面向长期、内容驱动的增长能力 , 开启新的“营销和经营”一体化之路 。
在「ONE经营」分会场 , 巨量引擎从广告和经营双角度 , 聚焦电商场景的经营需求 , 带来了全新升级后的“抖音电商生意放大器”巨量千川 , 并针对线索收集、应用下载行业 , 带来全链路提效的深度经营解决方案;同时以抖音企业号和火山引擎为产品基石 , 帮助企业完善数字化基建 , 打通营销经营的全场景链路 。
电商场景:
1月6日|引擎大会2022·ONE经营|实现全量增长需要让营销无限趋近于经营需求】巨量千川找到电商生意的可持续增长
随着抖音兴趣电商的快速发展 , 电商场景和信息载体日益丰富多元 , 而商家最关心的是 , 变化之中生意的可持续增长 。 以抖音电商商家的长期广告投放收益与效果为目标 , 《巨量千川2022年度品牌白皮书》正式发布 , 巨量千川在流量场景、产品矩阵、投放方式以及数据服务上进行升级 , 为商家提供了全面适配兴趣电商经营的营销解决方案:
1月6日|引擎大会2022·ONE经营|实现全量增长需要让营销无限趋近于经营需求
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新场景:巨量千川依托字节跳动全端19亿月活用户 , 打通抖音直播、短视频、搜索和商城流量场景 , 为商家拓展了流量边界 。
多形态:广告产品方面 , 巨量千川正式发布“品牌广告” , 形成了聚合“品牌广告、效果广告、搜索广告”的广告矩阵 , 承接更多元的流量 。 内容形式方面 , 在原有短视频和直播之外 , 新增图文内容体裁 , 帮助商家以相对更低的内容制作成本 , 覆盖更广范围的兴趣人群 。
慧投放:围绕不同内容体裁 , 巨量千川强化了创意的自动化生产和投放能力 , 商家可以对直播、短视频、图文等素材进行智能自动剪辑和二次投放传播 , 也可以针对商品、直播、店铺以及节点营销、新品发布、拉新破圈等场景进行省心高效的投放托管 。
智决策:基于智能精准定向 , 提供精细化人群触达及深度运营策略 , 同时还提供投前竞品分析市场洞察、投中营销盯盘诊断、投后归因度量 , 全方位数据营销服务让商家决策有数可依、投放随时可查 。
美妆、服饰、食饮、3C家电等行业客户 , 通过短视频与直播内容的整合协同 , 实现了1+1>2的生意增长 , 巨量千川帮助商家找到适配行业的电商投放策略 , 以及精准定向的流量人群 , 通过经营与营销一体化放大好商品、好内容、好服务 , 助力商家收获生意的可持续增长 。
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线索、下载场景:
完善营销的深度转化与交易能力
对于汽车、房产、家居等线索类行业来说 , 数字化转型既需要“广度”拓展流量获取更多线索 , 也需要“深度”挖掘更具有效性、能转化的线索 。
广度上 , 巨量引擎推出融合“广告+内容”的原生广告 , 例如“家云店”“车云店”等产品 , 综合了广告投放的精细化流量优势 , 以及企业经营的内容生态价值 , 可以充分拓展流量获取途径 , 使线索获取方式变得更加灵活 。 深度上 , 巨量引擎将提升线索有效性设为目标 , 通过青鸟线索通、飞鱼等产品 , 优化升级线索全链路 , 让线索收集更高效、线索管理跟进更智能 , 并通过数据价值的闭环复用反哺广告投放 , 持续筛选行业高价值线索 。