二次元|大品牌爱上“00后”，新世代正重构大环境？( 三 ) 百度|bilibili|创投圈

而这些变化，显然也正倒推互联网大厂发生改变，试图以更年轻的生态来争夺“00后”精英的目光。
以京东为例，京东面向2022届高校毕业生开放的150种岗位，在就业地域上覆盖北京、深圳、上海、成都、苏州、武汉、广州、杭州、南京、郑州、南宁、厦门、天津等多个职场，为高校毕业生开放更多的职场地点，展现出对人才尊重和开放的姿态。
此外，近两年京东还推出了更丰富多元、互联网范儿、京东特色的福利政策， “现在的应届生在能力、工作喜好以至事业对他们的意义等方面，随著时代变化都有所变化。他们更加注重工作弹性、注重沟通和反馈、注重工作和生活的平衡、喜欢多元的事物。所以，除了优厚的薪资福利，提供更多的个人发展和晋升机会，充分赋予员工自主发展的空间，营造轻松的环境氛围，都可以成为留住毕业生很好的理由，能让他们爆发出更大的干劲。 ”京东方面表示。
争夺“00后” ，争夺新商机
“00后”的奥运冠军杨倩喜欢美甲和潮牌、17岁的泳坛健将张家齐是“娃圈”人……这些曾在2021年东京奥运会引发热议的小细节，也将“00后”的消费观更直观地呈现了出来。
“看到张家齐和我喜欢同一品牌出的娃娃，还挺开心的。 ”18岁的晁心仪从16岁开始“养娃” ，两年间，她买娃娃和娃衣、换妆造等等已经花了近万元， “现在还没工作，所以花的都是每年的压岁钱。 ”

奥运小将张家齐想要的娃娃
晁心仪明白这是一个需要耗费不菲金钱才能维持的爱好，所以她下定决心， “大学毕业后得找份薪资至少够我养娃的工作，而我的钱都要花在我喜欢的地方。 ”
伴随着“00后”在就业市场上呈现出不同能量，其走入社会后的消费能力也将逐渐增加。而这意味着，他们不仅将重构就业市场，也将重构消费市场。
这批互联网原住民往往有着更敏锐的“爆款”感知力， “热点”洞察力，也更愿意为新鲜的事物以及品牌故事等买单。所以一方面企业更需要这样的人才，另一方面也需要开始争夺这一新生的、且实力逐渐增大的消费群体。
尤其是对于一些老牌的互联网大厂而言，改变成为必然。
【二次元|大品牌爱上“00后”，新世代正重构大环境？】据虎嗅此前报道，京东集团总裁徐雷就对Z世代和“00后”的消费习惯与趋势非常关注。他不仅会去年轻人喜欢的社群“潜伏” ，还会主动体验Z世代和“00后”的部分产品。而在一次沟通会议上，大家开始讨论今天的年轻人到底愿不愿意熬夜下单时，徐雷当着所有人的面说， “现在年轻人都宣导不熬夜、佛系少年、不熬夜是福气。 ”
与此对应的是京东不断在调整APP页面布局，而其中一些改变正是为了适应年轻消费者的使用习惯。比如在今年最新的京东APP首页上， “新品”频道已经被单独列出，而在推荐“频道”中，京东加入了短视频、“部落”等年轻人喜欢的功能。以“部落”为例，整个设计风格充满了二次元调性，而在内容侧则更突显了Z世代和“00后”喜欢的圈层社交感。
而在品类上，2021年宠物、健身、美妆、潮玩等典型的Z世代品类在京东平台大幅度增长。
“京东不仅会去更频繁地联系相关品牌入驻，还会主动扶持一批相关品类的新品。宠物是一个典型的品类。京东在2020年专门组建了专门的团队去调查年轻人的养宠市场，并基于此完善了选品和平台服务功能。 ”京东方面告诉锌刻度，这背后一重要原因是，在一份京东发布的《Z世代网购消费报告》中， “95后”和“00后”给宠物消费占比位居全网榜首。