二次元|大品牌爱上“00后”，新世代正重构大环境？( 二 ) 百度|bilibili|创投圈

而瑞幸则瑞幸则试图以谷爱凌的年轻形象争夺年轻消费者，其联合创始人、CGO杨飞表示：“年仅18岁的谷爱凌其健康、时尚的个人风貌与瑞幸咖啡的年轻消费群体非常匹配。 ”
事实上，选择更年轻的新生代代言人，正成为各大品牌和平台的趋势。
统计数据显示，国产新消费品牌代言人中，欧阳娜娜、陈飞宇等“00后”演艺明星已升为第二梯队，其中易烊千玺成为了Tiffany & Co首个“00后”代言人。而2021年的东京奥运会则让“00后”奥运健儿备受大众青睐，也让后者成为了2021年品牌代言人的新选择，除了谷爱凌，在领奖台上热情比心的中国射击运动员杨倩也在当年9月成为了小米Civi的代言人。
正是当更年轻的形象出现在镜头前和荧屏上，人们开始意识到， “00后”已经长大，纷纷站上属于自己的舞台。
“谷爱凌们”的形象，代表的不仅仅是运动场上的变化，更是时代更迭的一个缩影——第一批“00后”将更激烈地与这个世界发生碰撞，无论是他们呈现出的不同职场观还是消费观，都或将让外界重新审视他们的力量，争夺他们的目光。
“00后”不再迷信大厂神话，更想尝“新”
坐在临着落地窗的办公桌前，眼看着后厂村的灯光一点点暗淡，电脑桌面上的时间点来到“00:00” ，肖莹叹了口气，掏出手机发了条朋友圈， “又是在大厂做工具人的一天” 。
三年前，肖莹从上海“八大金刚”之一的重点高中毕业，考入北京的一所双一流高校，看起来一路顺风顺水，而路的尽头原本要么是大厂，要么是考研考公或者出国。 2021年7月， 2000年出生的肖莹曾进入一家北京的互联网大厂的市场营销部实习。短短三个月时间，让肖莹彻底打消了毕业后入职大厂的念头。
眼下，肖莹有了新的选择——和大学同学开一家MCN公司。 “我们读大学的时候，很多同学都尝试做过直播，挺有意思的。在我们眼里，这不是什么陌生的新行业。 ”肖莹和大学同学一拍即合， “与其天天加班在大厂做工具人，不如自己创造些什么。 ”
根据教育部数据显示， 2022届高校毕业生规模预计1076万人，同比增加167万人，这其中，就有包括肖莹在内的最早一批“00后” 。
界面职场曾写道， “这一千万的职场新人出生在和其他代际完全不一样的环境：他们拥有更优渥的物质生活，成长过程伴随着移动互联网的高速发展，思维模式、价值取向、职场观念都展现出与众不同的特点。 ”
值得注意的一点是，正如肖莹开始拒绝大厂的“内卷”以及“996”的工作生态，尽管互联网大厂仍是年轻人就业的主要选择，但大厂的光环在“00后”眼中正逐渐淡去。

据2021年4月夸克APP发布的报告数据， 2021年1月至4月份，求职类相关的内容搜索量上涨近50% ，其中90后跳槽热情最高， “00后”更关注各类新职业。

图片来源：夸克
2019年以来，已有56个新兴职业正式确定。从直播销售员、整理收纳师，再到玩偶医生、绘梦师、多肉寄养师、游戏捏脸师、制云师、猫粮品尝师，越来越多新兴职业伴随着“00后”的成长，走进大众的视野。
此外， “00后”对一线城市的向往也在降低，和过去年轻人集体涌向北上广深的情形不同， “00后”开始将目光放在杭州、成都、长沙等新一线城市。 BOSS直聘指出， 2021年春招面向应届生的校招岗位有超过六成来自一线和新一线城市。