蓝月亮洗衣液内部配方蓝月亮洗衣液成分 _生活百科

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2008年起率先推出洗衣液，2015年推出泵头“浓缩”洗衣液。蓝月亮多次更新产品。最近，它推出了全新的产品“至尊洗衣液” 。这款新产品的推出，意味着蓝月亮在浓缩洗涤剂品类上的加码。
中国洗涤用品工业协会会长郑表示，中国洗衣液的浓缩渗透率与欧美发达国家有很大不同。国内浓缩洗衣液市场发展机遇和空间巨大，成为蓝月亮持续加码的重要原因。
从行业背景来看，虽然浓缩洗衣液已经成为发展趋势，但浓缩洗涤剂的市场化进程极其缓慢。由此可见，蓝月亮在推广至尊洗衣液的过程中，还需要花费更多的成本和精力去“教育引导消费者” 。
“集中”已经成为一种发展趋势
笔者注意到，这款至尊新品不仅将瓶体改成了透明材质，还让我们很容易看到洗衣液的剩余量。配方方面，蓝月亮表示，新产品是专门为滚筒洗衣机设计的，加入了亮色成分，可以解决“防污渍再沉积”“防泛黄、灰色老化”等技术难题。据悉，2018年1月10日，蓝月亮JD.COM超级品牌日，这款新品正式上市销售。
蓝月亮集团总裁罗提到：“对于消费者来说，浓缩洗涤剂更容易、更方便、更经济；对于零售商来说，可以减少仓储面积，节约运输成本，提高货架产量；它更环保，使用浓缩洗涤剂可以有效减少包装材料的使用，大大减少废物的产生，从而节约水和电。集中度肯定会成为未来的发展趋势。”
中国洗涤用品工业协会发布的《中国浓缩洗涤剂生命周期评估》报告显示，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，则可在生产和运输过程中减少174.72万吨二氧化碳排放，节约用电85.67亿千瓦时，在使用过程中减少242.11万吨洗涤废水排放，相当于每年43.68万辆家用汽车的二氧化碳排放量、310.24万户家庭和1.2万户家庭的年用电量。

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事实上，在中国，对环境和经济有积极影响的浓缩洗衣液已经在市场上普及了一段时间。除了蓝月亮，强调集中、附加功能等高端概念产品并不少见，P&G旗下的碧浪、立白、浪奇等品牌也有类似布局。
然而，与国外的情况相比，还有很长的路要走。根据欧睿国际近日发布的洗涤行业报告，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓度接近100%，而我国浓缩洗衣液的比例仅为4% 。显然，国内浓缩洗衣液市场仍有很大的发展机会，这也成为蓝月亮持续加码的重要原因。
公开资料显示，含15%-20%活性物质的洗衣液称为普通型，含25%-30%活性物质的洗衣液为浓缩型，含30%以上的可加“浓缩洗衣液”标识，含45%以上的可加“浓缩”标识。笔者注意到，蓝月亮推出的新产品含有47%的活性物质。
【蓝月亮洗衣液内部配方蓝月亮洗衣液成分】蓝月亮一直积极推动洗衣产品的创新。2008年，中国洗涤剂市场以传统洗衣粉和肥皂为主，洗衣液占比不到3% 。蓝月亮在中国率先推广洗衣液。8年后，蓝月亮率先推出国内领先的泵头计量“浓缩”洗衣液机洗至尊。
罗说，“虽然是日用品，但洗涤剂也是有技术含量的产品，需要通过一系列的开发，包括原料和配方的创新来开发。”以蓝月亮至尊洗衣液的研发为例，蓝月亮聚集了产品研发部30多人的团队参与其中，a
为了加速中国浓缩洗涤剂市场的发展，中国洗涤用品工业协会也不是没有工作。自2012年起，协会大力推广浓缩洗涤产品标识，让消费者在购买时能够轻松直观地识别浓缩产品。然而，截至发稿时，笔者发现只有4个品牌的洗衣液被授权“集中”在协会官网上。
2016年，中国洗涤剂工业协会发布的《中国洗涤剂工业发展“十三五”规划(2016-2020年)》也提到，要推动洗涤剂工业向绿色安全方向发展，加快液化和浓缩步伐，促进使用过程中的节水。
e="font-size:15px;">但是，从市场情况来看，浓缩洗衣液的发展还处在原地踏步的阶段。根据星图数据对线上洗衣液销售数据的监测统计，2015年7月~2016年3月，浓缩型洗衣液产品仅占线上洗衣液整体市场的3%左右，与2014年洗涤协会对国内浓缩洗涤剂份额的调查结果高度近似。
一位不具名的日化业内人士表示，浓缩洗衣液陷入“叫好不叫座”的尴尬局面，其中的一个原因在于单价偏高，虽然浓缩洗衣液的性价比较高，在一二线城市有一定的市场空间，但在低线城市、农村地区，其接受度在短期之内是不高的，在那里“论斤卖”的普通洗衣产品还是比较受欢迎的。笔者留意到，目前蓝月亮新品已在京东上推出，单价为 69 元（660g/瓶）。
另一方面，市面上有些宣称浓缩的产品并不是真正的浓缩。中国洗协2013年的报告显示，市场上的浓缩洗涤剂合格率仅达58%，2015年这一合格率显示为52%，许多所谓的浓缩产品，其活性物质含量甚至不及普通洗涤剂。
罗秋平的至尊洗衣液，是浓缩之上的“浓缩+”，活性物质含量高达47%，获得了中国洗涤用品工业协会的“浓缩+”标识认证。但他指出浓缩推广的难点，其本质原因还是消费者使用习惯一时难以转变。“消费者对于大瓶洗衣液的使用已经形成了固有的认知和习惯，觉得用量越多洗得越干净，是很多人日常生活中的一个误区。而消费者使用习惯的改变需要一个漫长的过程，尤其是日常误区的纠正，其实是一个教学的过程。”罗秋平表示。
这在一定程度上说明，浓缩洗衣液要被消费者接受还需要市场教育，谁能更快教育好消费者，谁更快占有市场的可能性也就越大。罗秋平认为，“在实际调研中，我们发现，很多消费者，其实是不会洗衣服的。消费者一般都是凭借经验来摸索，但洗衣服是一门科学。”
为了推广浓缩洗衣液，除了在产品本身上下功夫，蓝月亮对于消费者的教育方面的投入也有所增加。此次推出新品的同时，蓝月亮的至尊洗衣科技馆升级开馆。据介绍，洗涤科技馆项目于 2012 年启动，主要采用实验的形式，向消费者展示衣物被洗净的科学原理。
此外，2017年以来，蓝月亮陆续推出的“洗衣大师”活动和“洗涤学院”两项活动。在线上，蓝月亮借助央视平台，通过洗衣大师活动，开展全民科学洗涤教育。在线下，蓝月亮开展洗涤学院，让业余消费者成为专业洗衣大师。与此同时，蓝月亮还签下超模刘雯和演员彭于晏作为“至尊洗衣液”的代言人，试图变得更为时尚，以及更贴近年轻人。
从长远来看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势，但就目前的市场及产品情况来看，蓝月亮等企业仍需在消费者教育上多下功夫，产品质量仍是重中之重。中国日用化学工业研究院王万绪认为，借鉴发达国家成功推广浓缩洗涤剂的经验，也非常重要。“日本洗涤剂浓缩化更多是通过强大的行业协会，促使企业之间达成一致，共同摒弃非浓缩，从而进行升级推进的，而欧美国家则更多通过法规和政策来规范浓缩产品。中国在这方面还有一段路要走。”
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(来源：《中国经营报》 )版权声明：“新消费”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：010-88890472

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