虚拟偶像讲述荣耀故事,《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》成功出圈
近日 , 首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布 , 其中荣耀品牌在TikTok平台投放的《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》 , 分别斩获短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖 , 成为本年度大奖竞逐中的实力赢家 。 该案例借助虚拟人物“努努”的形象 , 以Vlog形式记录努努在元宇宙里的奇幻冒险 , 打造更具全新体验的奇幻世界 。 荣耀借此讲述品牌故事 , 助力品牌强势回归 , 成功圈粉海外消费者 。
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与虚拟KOL合作 , 潮流玩法+品牌信息双融合
2021年 , 荣耀手机“焕发新生” , 秉持着创新、品质和服务三大战略持续布局全球市场 , 这次他们带来的是为新一代内容创作者打造的Vlog手机HONOR50 。 为更快在海外市场打响知名度 , 荣耀品牌大胆开启与虚拟KOL的合作 , 并借助海外火爆的短视频娱乐平台TikTok持续投放 , 成功将创意玩法与达人传播有机结合 , 让品牌价值在海外新市场得以放大 , 实现了品牌知名度和考虑度的双提升 。 荣耀通过虚拟人偶努努的日常分享与目标客户形成连接 , 将消费者潜力、品牌力量与年轻人关心的话题紧密联系 , 结合二次元形象IP时尚、活力的正向人设 , 挖掘形象IP的广告价值和粉丝经济潜力 。 通过一系列潮酷玩法 , 实现用户与虚拟偶像之间的深度互动 , 帮助品牌信息精细化覆盖目标用户 , 激发消费需求 。
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【虚拟偶像讲述荣耀故事,《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》成功出圈】沉浸式广告体验 , 加速打开消费者品牌认知
为了消除海外消费者对荣耀品牌的“陌生感” , TikTokforBusiness为荣耀HONOR50度身定制了分阶段互动传播模式:通过沉浸式的广告体验 , 让消费者快速提升对于品牌的认知 。 在宣传预热期 , 结合HONOR50“一镜双录”主打功能 , 推出与虚拟偶像努努合拍舞蹈挑战赛的创意活动 , 配合TikTok用户偏好 , 提升用户的参与度和体验感 , 为消费者对荣耀HONOR50产品的认知打下基础 。
在上线期 , TikTokforBusiness团队采用创意玩法+达人互动的传播形式 , 通过多方位传播矩阵覆盖新一代内容创作者 , 放大品牌价值 , 进一步扩大全网对荣耀HONOR50品牌挑战赛的关注度 。
经过一系列传播助阵 , 荣耀在TikTok上积累了巨大的品牌声量 。 为了延续挑战赛带来的品牌热度 , 荣耀及TikTokforBusiness团队在长尾期再度优化投放策略 , 通过创意物料、官网导流、节日营销、精细化预算管理等多重手段 , 实现对定向优质流量的利用最大化 , 帮助荣耀实现二次拉新 , 成功延续热度并制造出新一轮营销势能 。
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荣耀发起品牌挑战赛推广HONOR50“一镜双录”功能 , 通过内容分享加强与用户内容互动
多方位传播矩阵 , 更全面覆盖营销目标客户
在信息时代 , 消费者的注意力容易被各种因素打断 , 想要持续唤醒消费者对品牌的认知 , 激发消费需求 , 不仅需要吸睛的内容 , 也离不开高效的导流产品助推 。 TikTokforBusiness多样化的广告产品组合 , 可以为品牌提供多重的信息流传播助力 , 对目标客户实现个性化推荐 , 帮助品牌信息更精细化地覆盖用户 , 实现对营销目标的全覆盖 。 在荣耀品牌出海传播期间 , TikTokforBusiness通过TopView、In-FeedAds等多样化产品组合 , 在发酵期扩大流量入口 , 提升荣耀品牌曝光量;后续上线期采用HashtagChallenge、TopView、OneDayMax、Reach&Frequency、企业号等多种TikTokforBusiness产品组合 , 实现项目全周期覆盖 。 从广认知、高互动到品牌资产沉淀 , 完成了对全链路用户的有效推广 。 由TikTokforBusiness平台打造的“无限循环”营销体验 , 持续放大品牌的传播价值 。
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