西城男孩|不该神话视频号

文章插图

编者按：本文来自微信公众号新熵，作者：古廿，创业邦经授权转载。
以“入微”为主题，微信在昨天完成了自己11岁的年度公开课。
作为每年一度的盛会，主论坛上相关演讲人，分别以视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信五个业务主线，围绕微信生态进行了过去的成绩回顾和未来展望。
如果用数据和方向两个维度来概况演讲内容的亮点，数据方面是小程序DAU达到4.5亿，搜一搜MAU 7个亿。方向上，视频号正式被定义为原子化组件，微信支付则发力信用体系，企业微信继续连接。
其中，视频号正式被定义为原子化组件，又可称为今年的公开课上最重要的知识点。可能是因为今年张小龙缺席，导致微信大会C位空缺。作为外界关注焦点的视频号，成为这届大会的神话话题。
比如视频号是微信的未来；定义原子化的视频号不再以抖音、快手为目标；2022年，视频号是未来等等。原子化后的视频号也成为此次大会最契合微信“入微”主题的功能之一，使视频化内容在微信无微不至。
无疑，这将使视频号迎来更多的流量，或将摆脱之前被诟病的缺乏创作者。不过无微不至的另一面则是无孔不入，全面放开口子的视频号或将迎来新一轮的平衡。
01两岁的视频号很强？在重新定义视频号之前，视频号业务演讲人张孝超先分享了过去两年视频号的变化。
不过虽然张认为回顾跨度是过去两年，但是分享的内容更多集中在最近的一个月。比如主讲案例中达到两千万场观的西城男孩线上演唱会，正是不久前刚在微信视频号直播刷屏，颇有几分为了年底大会准备案例的感觉。

文章插图

再看短视频案例呈现的丰富性，用来展示消费深度的四个案例中，两个是诸如“央视新闻”“美丽浙江”这类的官媒新闻号，还有一个来自西城男孩直播的短视频剪辑，真正能被官方欣赏且跑出来的原生短视频创作者只有星球研究所一个。
最后看直播案例的展示，基本和短视频一样，选择的是国民性大事件，比如“神舟12号发射”“孟晚舟归国”等这类特殊性事件直播展示，并不具备普适性。
【西城男孩|不该神话视频号】作为内容创作平台，视频号过去两年的成绩展示，并没有证明有很多的个人创作者愿意在这里长时间深耕。
用户侧的感受就是，视频号至今未能跑出头部标杆案例，这也意味着目前视频号的内容供给侧依然是缺乏的。
只有主观感受的案例之外，微信也没有使用更客观的视频号整体大盘数据来佐证成绩。作为对比，小程序、搜一搜等其他业务则是数据干货颇多。

文章插图

一年前张小龙对于微信视频号有两个重要观点，一个是视频号是一种视频化内容的载体，借喻用来代替用户之间互相传输的视频文件这个概念。另一个是对于视频号的信心来自于社交＋算法的流量分配差异性，认为在微信视频号内的流量分配可以做到理性克制。
如今看来，后者流量分配的差异性经过一年的摸索，并没有使视频号获得更多的内容创作者。前者的内容视频化则被进一步加深为无孔不入的原子化。
02视频号原子化的两面性在今年的微信公开课PRO上，视频号团队在继承张小龙所理解的“视频号是结构化的视频内容载体”上，首次为视频号下了定义。
视频号被定义为微信最原子化的内容组件之一，作为基本单元，它可以和微信内其他组件组合并产生新的反应，基于原子化的这个定位，以后可以产生很多的“视频号＋”。