所有头部平台都锻造赋能品牌的能力 ， 尤其是内容平台 ， 具有朴素的场景感 ， 营销气息弱 ， 反而能够在“润物细无声”的背景下 ， 促进商品转化 。 淘宝天猫也只能走对手的路 ， 在内容上全面发力 ， 淘宝短视频、逛逛 ， 便都是基于这种逻辑诞生的产物 。 虽然难以让对手无路可走 ， 但能一定程度弥补淘系电商的内容短板 ， 捍卫自身的品牌赋能能力 。
近几年 ， 淘宝正在变成内容平台和营销平台 ， 企图以此重振平台为品牌赋能的能力 。 淘宝天猫融合后的首要问题 ， 依旧是如何更有效地赋能品牌 。 但随着薇娅、雪梨两大头部主播的倒下 ， 淘宝直播的不确定性也在增大 ， 平台对品牌的赋能能力大幅受损 ， 另一边 ， 内容型产品逛逛、淘宝短视频目前的流量也并不出色 ， 平台内容化依旧任重道远 。 在品牌赋能上 ， 淘宝天猫还需更具想象力 。
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