落后了七年，百视TV能复制出一个芒果TV吗？( 二 ) 图片来源@视觉中国文|DataENT数

短视频平台的兴起，更是抢夺了不少用户的碎片化时间，带走了他们的注意力。种种一切，都指向一个结果：电视机对大众的吸引力正在逐渐减少，甚至消失。
TCL的数据表明，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由2016年的70%下降到了2019年的30% 。大家围坐在一起看电视的时候越来越少，各自低头刷着手机和平板反而成为了现代人的生活常态。
电视行业如此，电视台的发展自然也不如以往。根据广电总局的统计公报， 2020年传统广播电视广告收入789.58亿元，同比下降20.95% 。
电视台的传统盈利模式正在受到极大的挑战。
从这些因素看来，拥抱融合趋势，打造自己的流媒体，大概是传统电视台的一场自救行动。
早早抓住机会的湖南广电，已经将芒果TV打造成国内唯一盈利的视频平台。从芒果超媒的年报来看， 2020年芒果TV的营业收入为100.03亿元，净利润17.75亿元，连续三年实现盈利，同比增长83.17% 。详见数娱君此前的文章：《长视频平台华山论剑，芒果TV逐鹿群雄》

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图源；芒果超媒报告
但和芒果TV上线时间相隔只有十五个月的中国蓝TV ，还在苦海中挣扎。
电视台发展流媒体，并非那么简单。
电视台流媒体，站在巨人肩膀上？
芒果TV的成功，离不开湖南广电。
建立初期，它几乎可以说是靠着湖南卫视的综艺独家版权吸引了第一批用户。
不管是季播的《爸爸去哪儿》《我是歌手》和《花儿与少年》，还是常规综艺《快乐大本营》和《天天向上》······大热卫视综艺都以较低的版权价格被卖给芒果TV ，让这个刚刚起步的平台实现了有效拉新。
直到今天，芒果TV仍然包揽了湖南卫视所有综艺的播出版权，并且大部分都是独播。

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另一方面，芒果TV也借助湖南卫视的节目制作优势，大力发展自制综艺。 2015年，芒果TV制作了一档全时全景直播真人秀《完美假期》，拉开自制序幕。
次年，大自制战略正式启动。这一年里，芒果TV制作了后来成为招牌IP的《明星大侦探》，母亲育儿亲子综艺《妈妈是超人》，卫视的王牌项目《爸爸去哪儿》也由台转网，成为芒果TV的独家网播综艺。
此后，芒果TV在自制的道路上摸索尝试，在综艺项目上屡创佳绩，自制综艺《我们的乐队》和《婆婆与妈妈》还反向输出给其他卫视上星播出。

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它也开发了不少自制影视项目。根据云合数据统计， 2021年芒果共上线49部独播剧集，是四大视频平台中独播比例最高的。今年的口碑网剧《我在他乡挺好的》，就是芒果TV的季风剧场独播剧。

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图源：云合数据
独播资源带来了会员增长，据芒果超媒公告， 2020年末，芒果TV的有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68% ，报告期内，会员收入预计达325,469万元，同比增长92% 。
QuestMobile2021年9月的在线视频app月活榜单中，芒果TV的月活跃用户规模已经超过两亿，距离优酷只有600万差值。

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图源：QuestMobile
进入前十的另一位电视台选手则是央视频，它用两年时间把月活规模拉到了两千万。