数字化转型|2021年5大国货品牌引爆互联网背后的营销逻辑( 二 ) 数字化转型

除此之外，元气森林和东鹏特饮这两个今年国内饮料界黑马，也表现的十分出彩。
元气森林从一款去年还默默无闻的新生饮料，用一年不到的时间将融资估值增长了将近3倍。
跟在红牛屁股后面，一直模仿却从未超越的东鹏特饮今年也扬眉吐气了一番。今年5月27日，东鹏特饮成功登陆A股，成功赶超红牛，成为中国功能饮料第一股。开盘后，东鹏股价大涨44%至66.63元，总市值达到了266.53亿。
这5个国产品牌，虽然乍看之下是突然火爆，但其实他们的成功并不是偶然。
营销带来的成功
“注意力偏见”理论认为，一个消费者越频繁地看见你的广告、消息，他越有可能从你这里产生购买。而今年火爆的5个国产品牌更是印证了这个理论。回顾这5个国产品牌的成功之路，都离不开一个重要因素——营销。
比如，已经濒临倒闭的鸿星尔克在今年7月被网友爆出为河南暴雨低调捐款5000万后，引爆全网流量。通过这件事，鸿星尔克也被贴上“爱国”的标签，被各微博大V、网友宣传、支持。
在“爱国”、“国货之光”这两个标签的带动下，鸿星尔克成功晋级为网红，支持它的声音一浪又比一浪高。
【数字化转型|2021年5大国货品牌引爆互联网背后的营销逻辑】在众人的支持中，鸿星尔克火了。企业的爱国形象让他成为当之无愧的“国货之光” 。
蜜雪冰城和妙可蓝多的狂热营销同样无需做过多解释。

在从三四线城市进军一二线城市市场后，小众奶茶蜜雪冰城为了成功在消费者心中占据一席之位，为自己改编出一首洗脑神曲，还配上了品牌吉祥物——雪王的魔性舞蹈，并在各大社交平台上广泛推广，让受众看了直呼上头，难以忘怀。
与蜜雪冰城的营销方式相似，定位高端奶酪食品的妙可蓝多也通过将《两只老虎》改编成魔性广告曲来吸睛，并选择明星孙俪来代言。
魔性的改编神曲和出名的代言人，频繁的出现在各大广告牌和电视上，也出现在越来越多的消费者心里。
据妙可蓝多2021年三季报显示，今年前三季度妙可蓝多销售额大幅增长，营收额也同比增长67.58% 。
默默无闻多年的元气森林和东鹏特饮在今年也凭借广告营销成功上位。
今年，将自己定位为“无糖专家”的元气森林，凭借主打“0糖、0脂、0卡”气泡水的首创形象，和大量的广告投放成功一炮而红，在“无糖饮料”中占据了不可超越的地位。
值得一提的是，刚成立5年的元气森林一向注重广告营销，在创造20亿收入时它就敢就掏出18亿去做广告投放，让更多的人注意到它。所以，元气森林能在今年名气大增，也许离不开它多年的宣传积累
今年的饮料界黑马东鹏特饮，也在这两年开始了疯狂的广告营销。
铺天盖地的在各种电视剧、综艺节目中打广告，几乎无处不见东鹏特饮的身影。在今年，东鹏特饮凭借疯狂的广告营销和更新颖的包装，终于被成功被更多的年轻人注意到，成功从广东市场走向全国。
从以上这5个国产品牌的成功经历来看，顺应潮流的营销宣传，是品牌走向成功的重要一步。
越来越受欢迎的国货
当然，除了打好营销战以外，还有诸多因素促成品牌的成功。比如像鸿星尔克、蜜雪冰城和东鹏特饮，除了向全国市场进攻，更多的是照顾好下沉市场消费者的需求，为自己在众多饮品中树立“物美价廉”的形象。
而国货品牌能在2021年如此风光，更主要的是由于年轻人爱国情怀的增强和消费者对于国货的认知发生的变化。