数字化转型|2021年5大国货品牌引爆互联网背后的营销逻辑数字化转型

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本文概述：2021年，对很多行业来说，是动荡不安的一年。
自疫情在全球范围内爆发的短短两年时间里，已有太多行业在疫情的影响下迎来行业凛冬。
而我国的抗疫工作取得的优异成果和国家优越性，让国人迸发出更强烈的民族自豪感和民族自信。与此同时，国货也在疫情期间迎来了高速发展。
本文将例举5个在2021年风光无限的国产品牌，在这些品牌成功的经验中可以发现，他们的成功都离不开一个重要因素——营销。
2021年，全球疫情仍然没有太过好转，全球的供应链都承受着巨大的压力，众多公司都因受到疫情影响而略显疲惫。
比如曾经餐饮行业的老大哥——海底捞，受到宏观大环境的影响，导致客流量骤减，同时还凸显出它其他的诸多致命问题。
教育行业也因为疫情影响和政策原因受到双层打击，迎来了行业凛冬。新东方、学而思、好未来等行业巨头损失惨重，曾经从叱咤风云的巨人教育甚至因资金缺口过大而不得不宣告破产。
另一方面，各大互联网巨头今年也略显痛苦。爱奇艺、字节跳动纷纷裁员以求自保；滴滴在上市第5天就因“严重违法违规收集使用个人信息问题”而被下架。
曾经总能化险为夷的海航在今年也栽了大跟头，宣告破产重整。
整体来看， 2021年充满着起伏、动荡和不安。
但是，几家欢喜几家愁。在这样紧张的大环境中，众多国产品牌却逐渐脱颖而出，在今年得到了高速发展。
风光的国产品牌
这两年，在全球疫情持续蔓延、境外动荡不安的背景下，我国的抗疫行动进行的井井有条，最大限度保证百姓的健康和生命安全。在危机时刻，我国体现出来的国家优越性让国人的优越感和民族自豪心极大的被激发出来。
在这样心情中，国人开始自发的支持国货品牌、宣扬传统文化。可以说，国货的崛起是偶然中的必然。
在今年，鸿星尔克、蜜雪冰城、妙可蓝多、元气森林和东鹏特饮这5大国货品牌风光无限，成为了今年的国货之光。

鸿星尔克，在今年7月之前还是一家摇摇欲坠，被人遗忘多年的国产品牌，但在7月河南汛情中低调捐款5000万后，靠着网上的一系列宣传，鸿星尔克成功翻盘。
据报道，从7月22日至7月24日下午5点，仅仅两天时间，鸿星尔克就在抖音卖货1亿6千万元，同比营业额增长52倍。
更值得注意的是，在今年世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，鸿星尔克以400.65亿的品牌价值成功坐上第二把交椅。
一直不温不火的小众奶茶品牌蜜雪冰城，在今年用一首让人上头的魔性神曲让大家知晓了这个品牌。在这首神曲的带动下，蜜雪冰城从原来三四五线城市已经逐渐开始了向一二线城市的扩张。
截至今年，蜜雪冰城在全国已经有了2万家门店，比2020年门店数量直接翻一番；且估值已经超过了200亿元。
今年，奶酪品牌妙可蓝多的洗脑神曲和铺天盖地的广告也让更多人认识并选择了它。

据相关数据显示， 2018年，我国奶酪市场份额前四大品牌全部由外资占据，妙可蓝多市占率不足3% ，排名第五。而今年上半年，妙可蓝多市占率已超30% ，成为中国第一奶酪品牌。