电商|寺库身陷破产风波，奢侈品电商还玩得转吗( 二 )

文章插图
去年7月，Gucci关联公司古驰（中国）贸易有限公司在经营范围中，新增了“二手日用百货的零售”等项目。而Gucci的母公司开云集团，则分别于2021年初投资了欧洲最大的高端二手服饰平台Vestiaire Collective，以及一家初创奢侈品手袋租赁公司Cocoon。
除了奢侈品品牌的亲自下场，国内消费者对于二手奢侈品的认知度其实也并不高。有相关数据显示，中国消费者连续两年贡献了全世界40%以上的奢侈品销售额，但其二手流通率却仅为3%左右，远远低于20%的全球平均水平。
所以在需求端与供给端的双重挤压下，寺库的日子不好过也几乎就成为了必然。再加上假货的困扰，也使得寺库被市场抛弃就显得并不那么奇怪了。

文章插图
此前在2020年7月，抖音红人“阿酱星”称，在寺库购买了一款由米兰仓发出的巴宝莉挎包，其收到货后认为包的做工粗糙、便将实物图片发至寺库的在线鉴定平台，然而得到的结果却是“假货”。此后他还在寺库的上海实体店进行了第二次鉴定，此时显示则为“真货”。而第三次在第三方鉴定平台“胖虎奢侈品鉴定中心”的鉴定结果为“假货”，第四次在中检集团上海公司出具的鉴定结果中，显示是“真货”。
此次尽管最终以消费者自留使用、放弃退货告终，但这起“罗生门”毫无疑问会让部分用户对于寺库售出商品的真假，带上有色眼镜。没错，二手奢侈品电商的命门就在“真假”上，如今在强大的纺织品工业加持下，微博上甚至流传着“如果你买个Prada包袋用了一年拉锁都没坏、Logo没掉、还没开线没掉色，质量杠杠的好，那么基本可以证实是假货了”。

文章插图
当仿造奢侈品比真的还真、再加上二手交易的复杂性，真假问题就变得相当难解决了。寺库给出的解决方案是自己来提供鉴定，但这种既当运动员又做裁判的办法，其实在公信力上是有一定问题的。或许真正的解决方案是用上区块链技术，借助分布式记账带来的可溯源、透明化、上链数据的不可修改与取消，来实现针对奢侈品从制造商、经销商到奢侈品品牌、消费者的全流程全状态上链记录，来解决了二手奢侈品的真假问题。
然而尽管区块链技术能够解决假货的问题，可奢侈品品牌却不带寺库一起玩。就在去年，LVMH集团、PRADA集团、历峰集团、OTB集团这几大奢侈品巨头共同打造了Aura区块链联盟，以实现产品的透明可追溯为目标，为验证海淘、二手市场等来源的商品真伪提供了有效的解决方案。

文章插图
所以归根结底，寺库如今所面临的问题，就是“既生瑜，何生亮”。在奢侈品品牌亲自下场，再加上传统电商平台的挤压后，寺库未来还有机会吗？