京东|“春晓”出鞘，京东剑指同城零售( 三 ) 春晓|零售业|自然人

还应注意到，当前年轻世代消费者们，不但对商品品类的丰富性有更高要求，对配送的即时性也同样要求不低。这些在餐饮外卖成行成市环境中成长起来的一代人，已经把“外卖”理念应用到了几乎所有的日常消费品类中。在他们的观念里，不仅日常吃用的米面粮油应该在下单后30分钟内就送到，就连鲜花、牛奶、巧克力，帐篷、雨伞这类更大范围的商品，也同样应该“即时”送到！这种消费习惯，要求整个零售行业在构建同城零售新模式的同时，也必须在“即时零售”领域不断前行。所谓即时零售，指通过即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售业态。行业普遍预计，即时零售相关市场规模到2026年将超过1万亿元，是任何一个电商平台不可忽略的商业机遇。
对于即时零售，京东也早就开始准备。从去年开始，京东就已经开始启用“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的即时零售模式。到今年双11期间，超20万家线下实体门店入驻京东到家、京东小时购，门店数同比去年翻倍；超1800个县区市消费者体验到大促期间最快分钟达的即时零售服务。但京东对此并不满足，要知道当下包括阿里、苏宁在内的电商平台，以及美团、抖音、快手等新兴平台，无一不在对即时零售市场虎视眈眈，加码投入。而京东尽管已经坐拥覆盖全国1800县域的物流配送网络，但要满足更多消费者30分钟内、甚至分钟级别“即时”配送的需求，还必须将线下零售及网络进行大规模扩张，才能在未来的竞争中站稳脚跟。
【京东|“春晓”出鞘，京东剑指同城零售】而要满足这种宏观上无远弗届、微观上细密到极致的覆盖，仅仅依靠大、中规模的商超、便利店、品牌门店是远远不够的。只有将全国数百万夫妻店、以及未来可能上千万规模的自然人经营者们，囊括在京东的体系之内，才能完成这个宏大的覆盖目标。从这个意义上来说，春晓计划既为经营者们带来降本增收、保就业、促创业的前景，也为自身“小算盘”的达成，凝聚了一大批小商户、自然人经营者。