老牌药企18年未出新品,年收入却有几十亿,“贴牌”产品占一半?
不知道从什么时候开始 , 国人买东西越来越重视品牌效应 。 毕竟比起那些“三无产品” , 购买一些知名品牌 , 产品质量也更能放心一些 。 当然也有一些品牌 , 虽然已经是老牌子了 , 但是这么多年却没有自己的生产工厂 , 而是靠贴牌授权来盈利 。
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说到这里很多人自然第一时间想到南极人 , 在内衣品牌中南极人可以说是个老牌子了 , 但是工厂却在2008年就已变卖 。 之后南极人就一直靠着品牌授权 , 从中赚取利润 。 换句话来说 , 南极人可以说是国内“贴牌”生意做得最好的公司之一 。
当然在贴牌这一市场 , 自然不止南极人喜欢这么做 。 包括医药界也存在一家靠“贴牌”盈利的企业 , 它就是国内药企老品牌仁和药业 。 细数仁和旗下的“明星产品” , 包括妇炎洁、滴眼液等 , 可以说是家喻户晓 。 不过也正是因为这一品牌深入人心 , 因此只要是仁和旗下的产品 , 国人都觉得“靠谱” 。
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然而最近一段时间有消费者发现 , 仁和涉及的产品种类愈发繁多 。 以前提起仁和 , 大部分时候都是与医药相关的产品 。 而现在仁和除了涉及医药类 , 就连美白精华、减肥药、保健品都开始售卖了 。 而且打开电商平台 , 有关仁和的产品数不胜数 。
对此不少人好奇仁和明明是个医药品牌 , 为何现在又开始涉及这些与主业无关的业务呢?其实很多人不知道的是 , 仁和从2003年之后 , 在市场就没有什么“拿得出手”的产品了 。 到现在已经有了18年之久了 , 既然这么多年在市场都没有推出什么新的产品 , 那么电商平台售卖的仁和又是从哪来的?
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其实这就和南极人经营“贴牌”生意有着异曲同工之处 , 这么多年以来仁和在医药领域虽然没有什么太大起色 , 不过却很努力的经营授权贴牌生意 。
之所以这么做 , 自然和公司重营销、轻研发有关 。 要知道仁和之前的明星单品 , 基本都是因为营销做得好 , 才在市场一炮而红 。 明白了这一点后 , 仁和自然对营销方面格外重视 , 这一费用支出甚至是研发费用的十几倍 。
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有数据显示2020年的时候 , 仁和药业年收入41.06亿 , 其中研发费用在3979万 , 销售费用达到5.77亿 , 其中的差距有多大也就不用多说了 。 光是从研发费用支出 , 就能够看出仁和的重心在哪了 。
而电商平台打着“仁和药业”旗号售卖的产品 , 其实与仁和并无关系 , 说白了只有这一品牌是真的 , 产品并不是从仁和药业生产出来的 。 至于区分的方式很简单 , 一般来说标注“仁和匠心”或者是“药都仁和”的 , 都是厂家买下了仁和这一品牌 , 然后将自己产品贴上了这一标签 , 吸引消费者购买 。
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也就是说厂家想要使用这一品牌的话 , 基本上需要付出30%至40%的品牌使用费 。 对于这一点仁和也公开承认过 , 旗下产品分为自有产品和OEM贴牌产品 。
【老牌药企18年未出新品,年收入却有几十亿,“贴牌”产品占一半?】至于两者的收入 , 基本是一半一半的状态 。 简单点来说公司只需要将品牌授权 , 就能等着“收钱”了 。 这样的生意自然是比自己生产再拿去售卖要轻松的 , 否则也不会出现越来越多的企业走“贴牌”这一道路了 。
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