互联网时代|获雷军投资、请韩寒代言、扬言收购LV，老牌电商巨头却走向没落互联网时代

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文/Dong 审核/子扬校正/知秋

1月5日，根据业内媒体报道：凡客诚品官网疑似关闭，点击凡客诚品的网站后，跳转到的是有赞店铺。凡客诚品此前的官网已经无法正常查看。
随着互联网经济的不断发展，网络已然成为国人们日常购物的首选方式。基于此，电商行业迎来了发展黄金时期。据笔者了解， 2020年中国网络购物的人数突破7.8万亿，零售网络购物交易额为11.76万亿元。
前文笔者提到的凡客诚品，就借助电商行业的发展东风，迅速出圈。

获雷军投资请韩寒代言现如今提及凡客诚品的名字，或许00后们较为陌生，但是对于80、90后们，一定对于凡客诚品非常熟悉。
资料显示：凡客诚品成立于2007年，由卓越网创始人陈年创办。从凡客诚品的相关介绍来看，公司的产品涵盖男装、女装、童装以及衣服、鞋子、配饰各大品类。
凭借着“物美价廉”的营销理念， 2010年凡客诚品的销量突破3000万件，产品销售额超过20亿元。而此时，距离凡客诚品成立不过3年的时间。
2011年，凡客诚品请韩寒、王珞丹合体进行宣传推广，进一步打响了凡客诚品的知名度。
值得一提的是，凡客诚品的创始人陈年，与小米的当家人雷军还是好朋友。所以，凡客诚品创立之初，陈年还曾经获得好友雷军的一笔投资。

扬言收购LV对于凡客诚品未来的发展，创始人陈年也相当看好。
看到凡客诚品小有成绩之后，陈年定下成为B2C电商品牌第4名的远大目标。此后，为了更好的发展凡客诚品，陈年加速扩张，旗下员工数量一度高达1.3万人。此后，陈年还扬言凡客诚品每年的销售额度将达到100亿。

很显然，虽然凡客诚品彼时的发展势头相当猛烈，但是陈年提出的一系列目标依旧相当遥不可及。毕竟，当时火爆全球的电商平台亚马逊以及当当网，年销售都没有达到10亿元。因此，当陈年提出相关发展规划之后，受到了业内人士的质疑。
而面对外界的质疑，陈年不仅没有思考凡客诚品目标是否可行，相反更加不切实际的扬言要收购LV 。
最终的结果是， 2011年凡客诚品的亏损达到7亿美元，积压的相关商品库存超过20亿元。难以为继的凡客诚品原定好在美国上市的计划被迫取消。

老牌电商巨头走向没落实际上，老牌电商巨头凡客诚品走向没落，不仅仅是由于创始人陈年不切实际的豪言壮志丧失了消费者们的信任，更重要的是公司发展前期大规模的扩张以及品控把控较差。
一方面，为了更好的进行品牌发展，凡客诚品开始了无止境的扩张模式。
基于此，发展到后期之后凡客诚品积累了大量的产品库存，虽然最后挥泪大甩卖起到了一定的清库存效果，但是花费3年时间才处理掉19亿元的库存，且难以完全回本，影响了公司的可持续以及稳定发展；
另一方面，凡客诚品在大规模扩张之际，忽略了对于产品质量的把控，这使得凡客诚品遇到了严重的消费者口碑问题，难以重新取得消费者们的信任。