变现|平台互通新时代下，2022年私域将会发生那些变化呢？ saas|选题|软件公司|投票|的话题

编辑导读：随着各大互联网平台逐渐开放外链，网络世界正在实现互联互通，这将为私域运营注入新的玩法。2022年，私域运营将会发生怎样的变化？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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11月底，微信官方发布《关于<微信外部链接内容管理规范>的更新说明》，公布在监督部门指导下进一步的互联网互通方案：点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。
这将为私域运营注入新的玩法，也给品牌和消费者带来更多便利，而抖音和视频号也有了一系列的更新，12月16日抖音独立电商app抖音盒子正式上线；视频号的购物车功能也在内测当中……
那么平台互通的新时代下，2022年品牌私域营销又会哪些变化呢？对私域运营从业者又会带来什么考验呢？
一、更加考验私域闭环的完整性1. 引流：多触点撒网，加以“群”分品牌私域的起步期，首先就是盘点资源，了解哪些渠道可以设计引流，其次针对不同渠道设计的引流方案进行测试，得出最优方案，最后，进行推广覆盖。
据了解，知名礼品品牌“苏小糖”，在门店引流的诱饵先后测试几个，最终确定下来就是加微信可以获得湿纸巾一包，吸粉率接近98%。
无论线上还是线下渠道，我们都要有相对应的引流方式，比如，电商平台下单的用户，可以通过DM单，短信，电话、AI电话等工具触达，引导他们进入微信私域。具有线下门店的，还可以通过物料、工作人员进行引导。
企业微信就是承载触点，当用户进入企微后，就可以借助相关工具，对用户进行“打标签”和用户数据归类，继而引入微信群，进行更加精细化管理。
2. 培育：明确区分人群，培养超级用户无论是通过直播，还是企业微信/个人号的运营形式，在培育阶段运营的主要任务就是有节奏的有内容的活跃氛围，调动用户的积极性和参与感。
与此同时，构建会员体系也是重要的一环。艾客CMO清微表示，会员体系能够让品牌或者商家区分哪些是超级用户，哪些是羊毛党，明确人群区分，才能更有效的决策。
在过去的一年不少企业都开始搭建私域，而搭建的方式就是疯狂添加用户微信、建群、发优惠券、在群里发广告……
这些简单粗暴的方式，短期看起来非常有效，但最终受伤的还是品牌方自己，第一培养了用户薅羊毛的习惯，第二把自己的品牌形象做坏了。
3. 转化：构建产品体系，把单客经济做到极致所有的生意，都要追求转化率，但做私域要求不仅要具备原本的品牌逻辑，还要有一定的零售逻辑。
私域的组货逻辑大致归类为引流款、组合款、复购款、利润款4类，其中，要格外注重组合款，组合款其一能提升客单价，其二在一定程度上带动其他产品的销售，其三提高客户体验。
如果品牌自身SKU足够多，可以通过不同的产品组合来覆盖其他场景的消费需求；我曾经操盘男装的私域，朋友圈里每周会推出两套搭配好的套装，那两天业绩也是当周最好的，后来也有客户选好单品私信咨询怎么搭配……
男生对于搭配方面从来都是比较随意的，如果有人把一套都搭配好，成交的几率也是比较大，买一件还需要想怎么搭，还如一套方便！
如果自身SKU不足，就需要把自己的私域当成一种零售渠道，与异业合作或者对外采购。就像现在瑞幸咖啡app上，不只是卖咖啡，还有一些潮品。
二、差异化打造IP的能力现在很多品牌都入局短视频，其中不少的抖音已经拥有百万粉丝，但导流到微信后，发现一个问题：变现太难了！就算直播卖货也卖不动！