微信小程序|红松获亿元融资，中老年在线兴趣社区会是一门“朝阳”生意么？曾鸣

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2021年5月11日，中国第七次全国人口普查主要数据结果公布。
全国总人口数为14.11亿人，其中60岁以上人口占比为18.7% ，较十年前相比上升了5.44% 。根据社科院的估算，到2040年我国60岁以上人口占比将增长至23.8% 。
人口老龄化已经成为我国人口结构变化的趋势，而随着这部分人群数量的迅速增长，银发经济正逐步踏上资本市场的舞台。
近期，国内中老年在线兴趣社区红松宣布获得亿元融资，领投方为BAI资本，经纬创投、创世伙伴资本CCV等跟投。
在老龄化大势所趋之下，资本开始将目光从越来越“抠”的年轻人转到了老年人身上。
2022 ，资本抢滩银发经济
银发经济已成为一片“新蓝海” 。
“银发经济”的风口早已刮了好几年，但在2022年似乎显得格外猛烈。这一方面是受到国内老龄化进程加快的影响，中老年消费群体数量的快速增长，带动国内相关产业的成型。目前，银发经济已经涉足衣、食、住、行、娱乐、保健、休闲等多个领域，基本上已经形成完整的产业链条。
与此同时，中老年人触网幅度也在提速。中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月份，我国网民规模已达到10.11亿，其中中老年群体网民规模增速最快， 50岁及以上网民占比28% ，规模近3亿。
受2020年疫情暴发的影响，中老年群体上网的习惯得到培养。借助搭载移动互联网的智能手机，他们通过休闲娱乐、新闻资讯、购物等形式来在精神及物质上获得满足。

中老年群体大部分缺少亲人、儿女陪伴，存在精神需求的缺口。广场舞、老年大学等形式的出现，除了满足老年人健身、消磨时间的需求外，同时提供了一定的社交属性，并间接激发了相关群体的消费潜力。
根据《2017年老年消费习惯白皮书》预测， 2021年中老年人总体市场规模达到5.7万亿元，庞大的市场规模给了资本充足的想象空间。此外，中老年有着相比年轻人更强的消费能力，虽然说年轻人已经成为新的消费主力，但更有钱的中老年群体也不可忽视。
由智研咨询发布的《2018-2024年中国财神管理行业竞争现状及投资前景分析报告》中写道，截至2017年，年龄在40岁及其以上的中老年人占据了社会62%的财富， 40岁以下的青年群体只占到38% 。这意味着，银发经济的背后，显然具备更高的价值机遇。
于是，资本寻求在知识与社交层面，找到切入银发经济的突破口。
活到老，学到老， “赚”到老？
此次完成近亿元融资的红松课堂，就是一家面向中老年人群的内容社交垂直平台。与大部分线上老年大学相似，红松课堂也是以“小程序+公众号”为载体，提供如在线文娱、直播课程、电商购物等多种服务。
但稍有不同的是，红松课堂采用“小站”模式，平台由多个站点所组成， “站长”可以在平台上搭建自己的“小站”为用户提供学习、社交等功能。
作为平台方的红松课堂，则会向站长提供社群运营工具，如直播、群聊、空间、聚会等功能，帮助站长运营私域流量；而用户则可以在群聊、直播间等区域学习或者与其他用户进行交流，满足学习及社交需求。
此外，红松平台为站长提供了带货的变现方式。在站长主页栏目内，设置了商品栏目，站长可以在此上架商品。点击购买，则会跳转至“红松严选”的微信小程序。不过其上架的商品主要面向中老年受众群体，因此以付费课程、书籍、乐器、书法绘画用具、保健营养品和小部分水果特产等商品为主。