亚马逊(AMZN)的广告业务现在已成了其股票未来增长的主要驱动力。|亚马逊最重要的业务正在快速增长亚马逊(AMZN)的广告业务现在已

亚马逊(AMZN)的广告业务现在已成了其股票未来增长的主要驱动力。这一高增长业务过去12个月的营收已经达到了310亿美元，最近一个季度的同比增长率也超过了50% 。即使增速放缓至30% ，到2025年，包括广告在内的其他业务的营收也将达到1000亿美元。而与亚马逊最接近的MetaPlatforms(FB)过去12个月的营收为1100亿美元，但目前的市值却接近营收的10倍。因此，亚马逊的广告业务在未来几个季度有可能获得1万亿美元的独立估值。
与谷歌(GOOG)和MetaPlatforms相比，亚马逊的广告业务也有很多优势。一方面是谷歌和MetaPlatforms上很多针对用户生成的广告和内容都遭到了监管机构的调查和反对，而亚马逊上的广告则比比谷歌和MetaPlatforms更干净和安全。另一方面，亚马逊为广告主提供了一个比谷歌和MetaPlatforms有更高购买意愿的庞大用户群，这增加了每一个广告的转化率。通过更好的数字工具和更专注的管理，亚马逊的广告业务最终有可能会成为亚马逊股价未来上涨的核心驱动力。
重要的增长
投资者要是只关注亚马逊的总营收增长那就太片面了，因为该公司的各个业务的营收增长和利润率完全不同。亚马逊的收入增长最近下降主要是由其在线商店业务的收入增长低于个位数导致的，而且这一业务的利润率也非常低，同时还需要在物流和交付方面进行大量投资。

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图1:在线商店业务的增长放缓导致亚马逊的整体收入增长放缓来。来源:亚马逊财报
另一方面，亚马逊在其最重要的业务领域（利润丰厚的广告业务）实现了快速增长，最近一个季度，亚马逊广告业务的收入同比增长了50%（该业务过去12个月的营收为310亿美元）。这表明，在如此高的收入基础上，亚马逊的广告业务还有足够的空间来继续实现快速增长。

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图2:亚马逊的广告业务收入增长很快。来源:亚马逊财报
当然，亚马逊的其他业务在未来几年内肯定也会实现1000亿美元的收入（这是MetaPlatforms目前的收入规模）。亚马逊已经被认为是除谷歌和MetaPlatforms之外的第三大数字广告平台之一了。
打破双头垄断
在过去几年，谷歌和MetaPlatforms在数字广告领域形成了双头垄断。而亚马逊广告业务的增长则给广告主提供了另外一种选择，那就是一个比谷歌和MetaPlatforms平台上显示的用户生成的内容安全得多的平台。

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【亚马逊(AMZN)的广告业务现在已成了其股票未来增长的主要驱动力。|亚马逊最重要的业务正在快速增长】图3:亚马逊广告业务未来几年的增长情况。来源:eMarketer
全球知名的市场研究机构eMarketer预测，到2023年，亚马逊的广告业务将垄断美国近15%的数字广告支出。而《华尔街日报》也报道， 2021年，美国的数字广告支出已经占到了总支出的64.4% ，高于2019年的52.1% 。

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图4：亚马逊正在成为数字广告市场的主要平台。资料来源：eMarketer
亚马逊相对于谷歌和MetaPlatforms的另一个优势是，大多数产品搜索都是先从亚马逊的平台开始的。即使客户在其他在线平台或线下购买，他们仍然会先使用亚马逊来比较这个产品该不该买。这样一来就增加了亚马逊对广告主的吸引力，因为客户在购物时在亚马逊上花费的时间比其他平台更多。