3大思路，做实春节营销( 二 ) CIFBJan.07.2022进入2022年

与此同时，内容还可以让品牌形象活络起来，同特定的社会氛围、民众情绪相融合。
因此，在春节消费者情绪高涨的氛围下，品牌借助恰当的内容来包装品牌并形成信息增量，也是实现个性化、创意性营销的关键玩法之一。

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百事可乐一直以来在新年营销上对“情感”运用得恰到好处，紧紧抓住人们对“家”的深厚情感去做文章。
2021年末，百事可乐代言人@王嘉尔、@GEM鄧紫棋、@李现ing ，美年达代言人@TFBOYS-王源和百事新春代言人@刘浩存联袂演绎百事2022#把乐带回家#新春贺岁片。

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*来源：百事中国官微发布新春贺岁片截图
影片以除夕夜年夜饭场景切入，从一滴百事可乐飞溅至卷轴，丹青中的传统春节世界瞬间被激活，展开了充满张力的美好画卷，既写意又鲜活。
此次，百事还借助年轻人的视角，打造了4款瑞兽新年主题罐：将金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只瑞兽显现于罐身之上，带出“百事可乐”、“七喜临门”、“美年腾达”、“虎虎生威”过年吉祥话，传递新春祝福寓意。

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不仅如此，百事还将春节的红包习俗融入数字化体验，携手腾讯、支付宝两大平台带来全面升级的红包活动，跨越时间与空间的限制，带动两代人共享传统春节的年轻化互动。
截止至2022年1月6日，微博话题#新年就要百事可乐#已获得阅读2.2亿，讨论280.8万，这一波营销的曝光度、知名度、互动性效果直接拉满了！

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因此，做春节营销的第二大关键思路就是：洞悉市场动态，以民俗文化、亲情以及多种新年元素为主题，借助内容使得“新年俗”深入人心，撕开传统年货市场的口子，实现商业价值的跃迁。
03冬奥营销别乱蹭
今年春节和冬奥的时间节点连在一起，所以我们知道各位老板肯定想把春节营销连着冬奥一起做，而且有很多品牌已经行动起来了！

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12月以来，我们看到了汤臣倍健成为TEAMCHINA供应商、青岛啤酒首发冬奥主题形象片，推出北京2022年冬奥会冰雪罐、伊利独家冠名国内首档“深度解构冬奥运动赛事综艺”——《冬梦之约》第2季........
这些品牌都是通过大量的曝光吸引用户关注，促进产品消费转化，进而提升了品牌价值及影响力。
但是，这种玩法只能大品牌玩。
一是大品牌做奥运春节营销没有侵权风险，二是他们可以纯粹做形象，没有业绩压力，推广产品和销售不是必选项，所以营销内容可以只走心，不带货。

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*来源：北京卫视官微
所以，在说说如何正确借力冬奥之前，再次提醒大家，冬奥的点不要乱蹭，不是官方赞助商使用冬奥等元素是侵权的哦。
第一种正确的打开方式应该是借势热点话题策略。简单来说就是冬奥上热门，咱们就花式蹭热点。
如东京奥运会中跳水冠军全红婵的赛后采访片段屡屡登上热搜， “全红婵从没去过游乐园和动物园”“全红婵想吃辣条”“全红婵想给妈妈治病”等话题在微博平台引起热议。