3大思路，做实春节营销 CIFBJan.07.2022进入2022年

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CIFB
Jan.07.2022
进入2022年，春节（2月1日）也即将来临。
作为国人最为看重的节日，春节自带超级流量和话题热度，是品牌开年必争的战场。
为了抢夺春节这块“大蛋糕” ，各大食饮品牌势必都会在春节期间放出大招，打出一系列营销玩法，以获得消费者的青睐。

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这么做倒不完全是为了给食品饮料品牌带来极大的销售转化，更重要的是所有企业都想要把握新春营销机会，在众多广告中脱颖而出，一炮而红。
那大家是不是都想快速找到营销捷径，从新春营销乱战中突围呢？我们认为把握好以下3点，品牌新年营销的第一炮必能长红！
01
要线上、要线下
布局线上营销渠道已成为常见的营销手段。从当年家喻户晓的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”到“春节回家金六福” ，都是借助线上广告拿下了消费者春节送礼的刻板消费场景。所以，后起之秀们也前赴后继的扎入线上。

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*图片来源：脑白金官微
但在我们看来，对于食饮品牌来说，在春节这个营销节点上，只关注线上却不够有效。大多品牌都会采取狂撒钱的手段来覆盖各大App、网站，铺天盖地的广告使得线上场景“失效” 。
相反，春节期间置办年货、和亲朋好友闲逛等常见行为能让线下场景成为用户的注意力价值高地。
所以，食饮饮料不妨审时度势的顺应消费者行为，走线上营销的同时加强布局线下场景，以创意凸显品牌的营销价值。

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这一点，王老吉就做的相当到位。
近日，王老吉上线115款姓氏图腾罐产品，通过小程序“收吉” ，线上跨界联合华为等10大品牌，线下地铁沉浸式打卡等方式，进行春节营销。
姓氏图腾罐在线上已有一定热度的同时，王老吉还将触角伸向线下，在广州、上海、深圳、杭州等城市的地铁发起“姓氏图腾罐同框打卡”有奖活动，调动大众新年期间寻找自己姓氏吉运的动力，吸引路人驻足围观，合影分享。

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*图片来源：王老吉官微
在天猫上，王老吉姓氏罐产品在植物饮料热销榜排名第一。
而且此前有不少热门姓氏罐已在天猫旗舰店断货，网友纷纷留言求购。
王老吉官方回应称，正努力补货中，更多姓氏罐及定制罐还可以在王老吉官方小程序商城购买。

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*来源：王老吉官微截图
白话一点说，就是王老吉将吉运祈愿与姓氏图腾结合，让家家户户春节更吉祥，再以线下引发密集曝光，由互动撬动线上传播，继而形成了双向的流量互补拓展声量，实现传播效率最大化的目标。
所以，大家做春节营销的第一大关键思路就是千万别死磕一条路，线上线下融合创意更会玩！
02内容营销赋予年味
内容是链接品牌与消费者的桥梁。随着大环境不确定性与日俱增，以内容为武器的品牌可以顺利突破空间、时间限制，直击用户心灵。