方太|26年坚守高端之路，方太以仁爱发心缔造中国厨电新生态抽油烟机|品牌价值|使命

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文｜华商韬略Noora
“一年企业靠产品，十年企业靠品牌，百年企业靠文化。 ”纵观古今中外取得卓越发展的企业，无一例外都积淀了深厚的企业文化，拥有卓越的品牌影响力。
在2022中国品牌价值评价信息榜单中，专业的高端厨电领导品牌方太以154.75亿元品牌价值在轻工领域中名列第11位，在厨电行业中稳居第一。

中国品牌价值信息的发布可以称作是品牌价值权威的“度量衡” ，而方太已持续多年在榜单中领跑厨电行业，展示了其强劲的品牌实力，这得益于方太打造品牌时始终遵循企业的初心与使命，把握品牌的根基和灵魂。
“高端”定位厨电之梦
提及方太，媒体往往会从“专业化、高端、儒学、中华优秀文化……”来定义，但最为核心的，还是方太对高端的坚守。
1996年成立的方太，诞生于中国家电行业“价格为王”的时代。但在茅理翔父子二人的带领下，方太不仅没有参与价格战，还率先在行业中打出“高端”的旗号，立志“打造一个与外资相抗衡的高端品牌” 。
最终方太凭借自主研发的新款油烟机，以吸力更强、噪音更低、外观更时尚等优势，一举打开高端市场的消费欲望。
随着国内外厨电企业间竞争的加剧， 2003年方太实施从“厨具”到“厨房专家”的战略升级，迅速在广大消费者中建立起“方太＝厨房专家”的深刻印象，这也是方太第一次通过战略升级将公司从产品向服务领域转型。
以精准定位坚守高端厨电市场
方太名誉董事长茅理翔先生曾说：“对品牌的管理是一个持续、动态的过程，只有企业持续不断地对品牌予以全方位地建设，以诚相待，由内而外，不断地追求客户的最佳满意，才能创造出更大的品牌价值” 。
2011年，方太再度确定自己的品牌定位：方太，中国高端厨电专家与领导者，并大刀阔斧去掉中端厨电，专注高端厨电市场。
【方太|26年坚守高端之路，方太以仁爱发心缔造中国厨电新生态】精准的定位和全新一代风魔方抽油烟机产品让方太在激烈的行业竞争中脱颖而出。据中怡康数据显示，在2013年的高端厨电市场，方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的傲人业绩稳居市场第一。
随着不断深耕高端厨电领域，方太持续围绕空气、水、烹饪三大核心科技，推进基础科研纵深发展，首创近吸式吸油烟机、欧式吸油烟机、水槽洗碗机、集成烹饪中心等划时代厨电品类，引领厨电科技化浪潮。

作为全国吸油烟机标准化工作组组长单位，方太主导承担“十一五”“十三五”国家重点科研项目，参与修/制定国内外标准超130项。截止目前，方太拥有超9600件授权专利，其中有效发明专利超2400件。
高端的核心：以仁爱之心，筑美善产品
方太董事长茅忠群曾将方太的成功归结于三个因素“第一是清晰的定位，第二是创新文化，第三是仁爱文化。 ”
在成为高端厨电领导品牌的道路上，茅忠群对方太定位的不断完善和调整奠定了其赢得竞争、称雄中国厨电的基础。而创新文化和仁爱文化是方太能够以人为中心，为用户提供美善产品，创造和引领用户价值，从而反哺品牌进一步发展的内在驱动力。
早在2008年，茅忠群就将中华优秀传统文化融入方太的经营管理和文化体系中，初步形成一套具有中国特色的、中西合璧的方太文化体系。