巴拉巴拉童装是名牌吗巴拉巴拉童装加盟费和加盟条件 _生活百科

【巴拉巴拉童装是名牌吗巴拉巴拉童装加盟费和加盟条件】

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马森服饰希望下沉童装频道，“逆风翻盘” 。
近日，马森服饰宣布，计划在三四线县级城市开设600-800家门店，扩大童装业务布局。
据业内人士介绍，正是随着童装业务的发展，马森服饰走到了今天。但随着一二线城市的饱和，以巴拉巴拉为主的童装业务增速逐渐放缓。马森服饰选择下沉渠道，布局空白市场，是明智之举。
但马森服饰仍面临童装市场竞争加剧、主品牌马森拖累等问题。童装行业能否拯救马森，还有待时间的检验。

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巴拉巴拉的布局
随着童装市场的活跃，马森服饰不断增加童装业务布局。近日，马森服饰旗下童装品牌巴拉巴拉加速扩张，向三四线城市下沉。据了解，马森服饰计划在未覆盖的县级市新开600-800家门店。
据悉，巴拉巴拉成立于2002年，主要面向0-14岁儿童，直营店在一线城市，加盟店在二三线城市。对于巴拉巴拉来说，三四线城市还是一个空白市场。
受疫情影响，马森服装上半年业绩受到较大冲击。在疫情恢复过程中，三四线市场恢复速度快于一二线市场。加快三四线市场的市场布局，是马森服饰进一步巩固童装领先地位必须做的渠道布局。
渠道下沉不仅可以提高空白市场的门店覆盖率，还可以通过覆盖市场的多网点布局应对竞争，同时还可以整顿一些落后门店的形象。
对童装业务的押注，更多是基于Barabbas近年来的快速发展。2017年，马森服饰基于巴拉巴拉的童装业务营收达到63亿元，超越成人休闲装；2018年，童装成为马森服装收入的主要驱动力。2019年童装收入126.63亿元，同比增长43.5%，净利润58.32亿元，同比增长56.5% 。
门店方面，从2012年到2015年，巴拉巴拉的门店数量从3308家增加到3864家。期间，马森服饰童装业务收入快速增长，增速保持在20%以上，收入占比持续提升。2019年，门店数量从年初的5293家增加到5790家。
近年来，在巴拉巴拉品牌效应下，马森服饰不断完善童装品牌阵容。2018年3月，马森服饰与北美童装品牌“童装”达成长期战略合作；同年5月，马森服饰收购童装品牌COCOTREE，拓展童装市场；同年10月，马森服饰以约1.1亿欧元现金收购了法国基迪利兹集团的全部资产。收购后，马森服饰已成为全球第二大童装公司，实现了全品类、多年龄段、消费阶层的全覆盖。
2019年8月，马森服饰投资了母婴生活平台“拜托Bebe” 。除了现有的品牌，马森服饰还参与并收购了很多儿童品牌，如快打、凯叔讲故事、小魔王当家、小地球、天才宝贝等等。
经济学家宋清辉认为，2020年，受疫情影响，线下渠道发展缓慢，而线上渠道将更加安全。在众多企业加强线上布局的同时，马森服饰计划大规模布局线下。从规避风险的角度来看，这种布局是不合理的。
扶不起的主品牌
与童装如火如荼的发展趋势相比，以马森品牌为主的成人休闲服装的发展要逊色很多。年报数据显示，2019年，森
马成人休闲服饰实现营收65.44亿元，同比下降3.64%，净利润为23.29亿元，同比下降7.23% 。在门店方面，2019年，成人休闲服饰门店数量由年初的3830家减少至3766家。
值得注意的是，伴随营收下滑以及门店减少，森马成人休闲服饰的营收占比逐渐下滑。财报数据显示，2016年，成人休闲服饰业务营收56.01亿元，占总营收的52.51%；2017年该业务营收56.34亿元，占总营收的46.85%；2018年营收67.91亿元，占比为43.21%；到了2019年，休闲服饰仅占总营收的37.93% 。
程伟雄表示，成人休闲服饰偏大众化，品类在品牌、渠道、价格、用户等方面博弈加剧，国内区域化品牌、在线业务、国际品牌等竞争力加强，都加速了森马成人休闲服饰业绩下滑。
相对来说，大众休闲业务的发展在坪效和收益方面很难再上一个台阶，森马服饰过去一年在新品牌和新业务上的投入力度也比较大，但是产出却需要一个缓慢的过程。
对于成人休闲服饰未来的发展，森马服饰在财报中表示，在中高端成人服装方面，森马服饰取得了国际高端女装品牌juicy couture大中华区业务的授权，补充了森马服饰在高端女装类目的布局，完善了森马服饰精品类目品牌以及在大中华区中高端渠道的布局。2020年，森马品牌发力新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。
宋清辉说，森马服饰创新不足，品牌老化等问题日渐突显，而企业却不能及时做出改变，满足人们快速变化的消费需求，所以，归根结底，森马服饰还是要从创新上发力，推动品牌年轻化的发展。

森马逆袭顺畅否

随着二胎政策的放开，童装市场正待挖掘。数据显示，2019年中国童装市场规模达到2391.47亿元，2014-2019年复合增长率为13.48% 。到2024年，中国童装市场规模将突破4000亿元。
基于此，众多企业不断加码布局该领域。据了解，国内入局儿童服装的企业包括安奈儿、小猪班纳、起步股份、铅笔俱乐部、安踏（ANTA KIDS、 FILA KIDS、KINGKOW）、李宁YOUNG、太平鸟等品牌。
数据显示，目前我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。仅2020年1月-4月，我国童装相关企业新增量为2.4万家。去年同期，我国童装相关企业新增量为2.8万家。
近几年，森马服饰正是因为有了巴拉巴拉的童装业绩支撑才能走到今天，随着众多企业的不断布局，对于森马服饰布局童装业务是一大挑战。
年报数据显示，2019年，森马服饰童装业务实现营业收入126.63亿元，增长了43.50%，占总营收的65.49% 。显然，童装业务已是森马服饰旗下最大的营收支撑。
值得注意的是，即使是童装业务实现大幅增长，但依旧无法改变森马服饰整体营收放缓净利润下滑的状态。2018-2019年，森马服饰营收分别为157.2亿元、193.37亿元；同比增长由30.71%下滑至23.01%；净利润分别为16.94亿元、15.49亿元；同比增长则由大涨48.83%大降至-8.52% 。
就为何选择渠道下沉及未来发展规划等问题，采访人员对森马服饰进行了采访，但截至发稿并未收到回复。
主品牌森马已被巴拉巴拉儿童品牌远远甩在后面，森马服饰如果想要实现更好地发展，或可尝试剥离童装业务单独上市，并将森马服饰更名为‘巴拉巴拉童装服饰’，聚焦以巴拉巴拉为主的童装业务发展。

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