张小龙|微信2021：公众号正在“自救”，视频号加速“造血”( 二 ) 运营|思考|新媒体|虚拟货币|你

文章插图
现在，我们可以说，微信的“内循环”真的跑起来了，流量在同一个平台里反复叠加、分发。这或许能让微信在未来的风口上都能及时应对，甚至孵化新的平台。但从另一个角度来说，这个循环系统让微信日渐冗杂，又可能成为其未来的危机之一。
3. 微信开始借力算法在大数据时代，算法很难避免，甚至不少平台就是靠着算法起家，以不断校准的内容推荐来精准地网罗用户。
公众号在“订阅”时期，试图走出一条“去中心化”的路子，把权利交给用户。但这几年信息流改版、推荐内容占比逐渐增加的更新趋势，向用户展现出了其在算法上的作为。
如今的微信保持着“中心化”和“去中心化”的微妙平衡。一方面，“订阅”仍然存续，用户仍然可以通过“订阅”来筛选公众号和视频号的内容，这个路径比起惯用分发逻辑的其他平台而言更加简单。但另一个方面，“订阅”的作用又在不断削弱，从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功能更新可见一斑。

文章插图
在算法包围用户生活的今天，微信的改变很难置喙，因为这是一种与时俱进的“合理化”更新，未来也或许会出现更多的“中心化”现象。但对于部分用户和号主来说，这需要重新适应。
4. 微信加码“直播”“直播和附近”栏拆分为“直播”和“附近”两个单独入口，足见微信对直播的重视程度。
虽然和张小龙所说的“直播未来可能会成为一种个人的表达方式”仍有距离，但直播时代已经到来，成了很多人的共识。微信在视频号上线之后便大举进军直播，从搭建基础设施到商业化甚至不到一年。
微信的直播侧重于依赖视频号的能力和公众号的流量。这种组合打法，给很多公众号主从图文转型直播的机会。毕竟只需要一台手机，观众能从公众号粉丝导，开播提醒除了卡片通知，微信还在各种显眼的地方如订阅号的常读bar、公众号会话页、订阅号列表名称右侧自动宣传。成本降了，自然愿意尝试的人就多了。

文章插图
同时，直播的商业变现也提上了日程。视频号不断完善打榜、广告平台、挂链商品展示等功能，别的平台有的，微信都给了视频号，让直播的便利性不断提升，可以算是敞开大门迎流量了。
5. 微信正在激活当下流量微信发展十年，自然难免流失人气，尤其是当它成为当代的职场沟通软件之一，让不少人产生逃离和厌烦的想法。长久累积，便是对微信的损耗。
所以，微信试图激活这部分逐渐沉默的流量，无论是公众号内测的“留言盖楼”功能，还是视频号上线的观看直播时可发送城市位置和“提醒谁看”的功能，都是在努力增强用户的互动性，以此增加微信总体的活跃度。

文章插图
订阅号信息流出现推荐内容，是另一个可佐证的案例。这一功能的更新，让几家欢喜几家愁。诚然，最直接的影响是用户对自己关注的帐号付出的时间被再度压缩，对于流量稳定的公众号来说又是新的挑战。但也不乏认可的声音，认为这将给更多中小帐号崛起的机会，有利于打破头部帐号逐渐固化的行业现状，让流量重新流动起来。
在这种前提下，号主们也只能是八仙过海，各显神通了，能否留住用户将成为未来的大考。
现在的微信已经不需要多作证明自己国民App头把交椅的地位，更需要它费心的是12亿流量的引导和运用。而在内容方面，图文只是起点，形式总要随着时代变迁，微信对于视频号的大力扶持还会持续。留给我们从业者的，是竞争更加激烈的局面，但也是一如既往的流量池，端看我们怎么用。