微信|微信读书杀死Kindle( 四 )
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二是抓住某一类人群特点,迎合该类人群的需求,打造出对特定群体来说属于刚需的电子产品。例如智能音箱,精准捕捉了老年人、儿童群体对电子设备操作不便的痛点。语音交互这一卖点,也同样适用于懒人群体。多重需求下,智能音箱的市场规模得以逐年上升。而Kindle,虽然抓住了深度阅读者的需求,但在中国市场的大环境下,Kindle的刚需性被大大削弱了,深度阅读者无疑有着更加便利和优惠的选择。
国内的互联网企业热衷于推出消费型电子设备,智能音响、智能手环等产品纷纷成为企业下注的对象,其目的和亚马逊一样,也是在进行生态化、排他化建设,为企业博得高速增长的市场份额。属于Kindle的时代已经落幕,但消费型电子产品的内卷大戏在中国才刚刚拉开帷幕。在打造消费型电子产品的道路上,中国互联网企业还需更加谨慎。
(文中艾莉、张彬、陈文均为化名)
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