微信|微信读书杀死Kindle( 三 )

依托于手机的微信读书更契合碎片化阅读体验，而Kindle的存在与长时间沉浸式阅读更加适配，“毕竟墨水屏对眼睛更好。”据陈文自己的体验，长时间看手机屏幕后眼睛容易酸痛，而看Kindle的墨水屏就不会出现这样的顾虑。
不可否认的是，Kindle在国内市场确实拥有一批用户，然而Kindle的世界已经被微信读书悄然入侵。随着Kindle推出体验浏览器，2020年初，微信读书上线墨水屏版，宣布支持Kindle的体验浏览器，一时间让落灰的Kindle们焕发“第二春”。
2021年初，微信读书又悄悄推出自己的墨水屏阅读器，并附赠一张无限年卡，“免费”的诚意再次显现，预约+抽签的模式，筛选出500名忠诚用户，并没有量产的打算。无法安装其它app的微信读书“定制版”，似乎只是在“致敬”把自己围成“孤岛”的Kindle。
微信读书的阅读器性价比并不高，1499元的价格遭到大量用户吐槽，但仍旧不可否认，微信读书已经深入Kindle的“腹地”。
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示，2018年，有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，而2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器。短视频在吞噬年轻人的时间，手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户，年轻人的阅读选择已经改变，Kindle的衰败似乎已无法改变。
踩着2021年的尾巴，闲鱼选出了年度十大无用商品，电子阅读器位列第三，闲鱼贴心地给出“理由”——一种比较昂贵的泡面周边。然而对于目前的Kindle来说，未来或许甚至没有机会盖泡面。
后Kindle时代，消费型电子产品怎么活？作为风靡一时的电子产品，Kindle的败走中国市场，无疑给了消费型电子产品一个莫大的警示。
需要强调的是，我们常说的3C数码产品，指计算机（Computer）、通讯（Communication）和消费型电子产品（ConsumerElectronic）三类电子产品。计算机类电子产品包括电脑配件、笔记本电脑、平板电脑等等；通讯类电子产品主要指手机；消费类电子产品包含的品类最广，电子阅读器、照相机、音箱、MP4等电子产品均在此范畴。
进入21世纪之后，企业不断细化消费者需求，推出消费型电子产品，并引领一波又一波消费热潮。但问题是，已经有不少消费型电子设备因为非刚需，短暂辉煌后就告别了中国市场甚至全球市场。
例如卡西欧推出的“自拍神器”，因为抓住了女性消费者对美颜滤镜的需求，一度在中国爆火。但自拍神器在中国市场很快销声匿迹，被专攻美颜自拍的OV系手机逼到没有活路。十余年前风靡全国的MP3和MP4，也是被音质日益提高的手机踢出了历史舞台。

文章插图
卡西欧自拍神器
可见，属于通讯类电子产品的手机，是电子产品中的绝对刚需。消费型电子产品的卖点一旦被手机赶超和替代，该类产品就注定走向灭亡。
近几年，国内的互联网企业也和亚马逊一样，也瞄准各类人群需求，不断推出消费型电子产品。但手机的所向披靡，并不意味着消费型电子产品难寻活路。消费型电子产品想要开辟广阔的、非伪需求的市场，一定要抓住两个方面：
一是以具有绝对诱惑性的、不可替代的软实力作为吸引消费者购买的卖点。例如任天堂的switch游戏机，便凭借游戏《集合啦！动物森友会》在社交媒体的走红，带动了销量。游戏具有独特性和诱惑性，消费者想要体验该款游戏，只能乖乖购买switch游戏机。反观Kindle，即便没有盗版影响，亚马逊的多数电子书籍也并非独家，可替代性很强。