言下之意 , 舞台搭得差不多了 , 就期待更多上台的人了 。
据张孝超介绍 , 过去的大半年 , 整个团队在着力打造一个“八点一刻”系列的泛知识直播 , 邀请了各路公众号大V来解答知识方面内容 , 也邀请了众多高校举行公开课 。
“其实我们想的是 , 用户可以在这里得到休闲娱乐 , 也可以得到知识的内容 。 ”张孝超说 。
基础的原子
张孝超也说了视频号的产品逻辑:作为基础内容组件 , 在微信生态内流转 。
“在微信的产品体系 , 我们要做某一个类型的、最原子化的内容组件 , 这个原子化的内容组件是不可以再被切割的 , 它代表了最佳的内容承载形态 。 ”张孝超解释说 。
期待的理想状态是 , 视频号跟微信内“其它原子组件”产生各种化学反应 , 自然地在整个通信和社交体系内流转 。
张也承认 , 这个表述“有点拗口” 。
他举了个例子 , 作为一个基础的内容组件 , 当视频号和微信支付碰撞时 , 自然会有打赏的能力 , 未来就可以提供收费内容 , 无论对短视频、中长视频或者直播 。
这其中 , 确实隐藏着巨大的变现机会 。
比如 , 西城男孩演唱会 , 就衍生了一种新的可能性——以后明星的演唱会 , 可以跟视频号直播合作 , 拓宽演唱会的影响力 。
张孝超说 , 鸟巢可容纳10万人开一个演唱会 , 高峰期150万人同时在线 , 等于有15座鸟巢的观众在看 。
“线下可能免费 , 线上靠打赏 , 估计也能够把演唱会的钱赚回 , 而且可以拉赞助 。 ”一名互联网行业人士评论说 。
这种类似的流量直播模式 , 视频号也有过多番探索 , 比如2020年上线之初 , 视频号的现象级直播是一场流星雨 , 吸引了数百万人线上观看 。
一旦微信生态内各种组件相互融合 , 类似的线上演唱会 , 可能不单单只是一场流量盛宴了 。
关键的一年
这次微信公开课 , 张小龙没有亮相 。
2021年公开课 , 张小龙的演讲花了4个小时 , 超过一个小时谈论他对视频号的思考 。
今年第一个开讲的 , 是视频号团队负责人张孝超 , 他不常公开露脸 , 媒体圈并不熟 。
有业内人士大胆揣测:张小龙隐退之意显现 。
从2011年1月带领团队研发上线至今 , 张最骄傲的产品就是微信 , 它从一款支持免费发语音短信、视频、文字和图片的基础产品 , 一步步演变成了一个庞然大物 , 涵盖小程序、支付、搜一搜等众多附加体系功能 。
视频号的诞生源于马化腾授命 , 张亲自操刀 , 以挽救腾讯在短视频的被动局面 。 天风证券形容 , 视频号将是“腾讯在短视频时代的最后一张船票” , 无论内部或者外界 , 期待很多 。
根据视频号数字营销及服务平台百准去年8月数据 , 视频号日活已达4.5亿 , 人均时长35分钟 , 预计年底日活达到6亿 。
光大证券预估称 , 其用户空间至少会达到7亿DAU 。
这次公开课 , 没有披露视频号日活(DAU)等官方数据 , 多数无从判断其真实的状况 。 至少在过去2年 , 视频号并未逆转短时频领域的格局 , 放眼未来 , 也有很多挑战 , 比如合规化 。
“短视频是一个内容侵权和违规高发的赛道 , 抖音、快手已有一众博主触犯红线而被处罚 , 视频号也是如此 , 如何规划和推进内容建设 , 需要警惕 。 ”互联网观察人士丁道师向《21CBR》表示 。
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