theranos|微信视频号的舞台已搭好，但张小龙缺席了乔布斯|硅谷|比尔·盖茨

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文/ 覃毅编辑/ 陈晓平

【theranos|微信视频号的舞台已搭好，但张小龙缺席了】20天前，人气歌手组合“西城男孩” ，在微信视频号举行了一场线上直播演唱会，刷了屏，观看人数达到2000多万，点赞量超1.4亿。

有网友调侃当日朋友圈动态：“连微商的内容，都没有容身之地。 ”

视频号2020年初上线内测，这一产品，张小龙亲自上阵，至今已满2周年。他提出过一个预判：视频化的表达，可能是下一个十年内容领域的主题。

1月6日， 2022年微信公开课如期而至，复盘视频号，团队负责人张孝超开场讲了“西城男孩”的案例，用“最基础的组件”定义了视频号，表态会深度打通公众号、小程序、搜一搜等模块，在微信中碰撞出新的可能。

这一次，没有硬核的视频号数据，张小龙也罕见缺席了。

舞台搭好了

过去一个月，微信视频号最大的亮点，是演唱会。

“西城男孩”之后不到两个星期， 2021年最后一天的跨年，视频号又请到了五月天，朋友圈再次迎来刷屏小高峰。

西城男孩、五月天的火爆，只是视频号做大生态的一小步。

自内测上线历经一年改版后， 2021年以来，视频号的生态功能在完善，也在加强运营，大力引入优质内容，一个明显的动作是，从抖音那里、快手甚至微博B站那里，邀请大规模创作者入驻。

去年4月，微信相继打通公众号、企业微信两大应用场景，激活了企业和个人视频号IP 。

除此之外，微信也进一步上线了视频号管理机构平台（视频号机构账号面向MCN机构开放注册，注册后，可通过该平台签约并管理创作者），强化视频号的流量入口。

6月底，视频号互选广告平台上线。

在平台上，品牌方可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的视频号创作者合作，定制创意内容。据行业消息爆料，截止2021年7月底，有4000多头部创作者接入。

流量入口扩张的同时，更搭建了创作者变现渠道——意图不言而喻，视频号试图通过生产端和消费端同步发力，与微信外部流量形成“正向循环” 。

2022年微信公开课上，丰富内容生态与创作激励，也是视频号突出的重点。

“在生态纬度上，鼓励权威媒体/机构原创、真人创作等；在内容纬度上，重点扶持泛知识。泛生活、泛资讯方向。 ”视频号团队负责人张孝超介绍。

就视频号的状况，他有个含糊的表述：搭完了框架，建完了产品的基本能力，树立了基本的产品运营方向、内容运营方向。