数据｜中国累计销量百万台，这个市场对Kindle意味着什么？文|张媛顾乐晓何苗编辑|陈臣

文|张媛顾乐晓何苗
编辑|陈臣
2022年1月4日，亚马逊中国针对“Kindle退出中国市场”猜测予以否认，称“我们致力于服务中国消费者，部分机型目前在中国市场售罄” 。这距离亚马逊官宣“业务收缩”已过去两年。
Kindle在中国的“扩张”始于2013年，当年6月， Kindle进驻中国。随后，中国电子阅读器的市场格局发生变化。

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【数据｜中国累计销量百万台，这个市场对Kindle意味着什么？】据亚马逊中国，在2016年底，中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。在2013年-2018年的5年时间里， Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。

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不止设备销量，在“包月服务”业务上，中国市场也是Kindle的“主力输出” 。据亚马逊中国副总裁2017年透露，在KindleUnlimited电子书包月服务上，中国是仅次于美国、英国的第三大市场。

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从具体包月费用上来看，在KindleUnlimited电子书包月服务上线的约1年时间（2016年2月-2017年3月）里，中国用户包月费用为12元人民币。相比较而言，美国用户每月是9.99美元。

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那么，在中国市场， Kindle到底赚了多少？据美国《福布斯》杂志网站2022年1月4日报道，当年有消息称， Kindle在中国上市6个月就已经盈利。但Kindle业务本身到底有多少利润？亚马逊公司财报中未有明确批露。

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近5年，在中国市场上， Kindle的“竞品们”争相出现。据天眼查平台，中国目前名称、经营范围含“电子图书、电子书” ，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业有超2800家。从成立时间来看，约69%的相关企业成立于5年之内。

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从设备推新情况来看，以2017年上半年为例，据易观《中国电子书阅读器市场专题分析》，除咪咕XKindle外，中国市场上另有8款新发布的电子书阅读器。

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那么，中国人对电子阅读器真的很着迷吗？界面数据统计了中国新闻出版研究院15次-18次《全国国民阅读调查》数据后发现， 2016年-2020年，在纳入调查的成年国民中，使用电子阅读器阅读的国民占比由7.8%提升至27.2% ， 5年增长近20个百分点。

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但从年变动趋势上来看，大家对电子阅读器的爱略显“乏力” 。自2018年以来，使用电子阅读器阅读的成年国民占比年增长幅度在持续收窄，截至2020年，已持续3年走低。

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