短视频|短视频与长视频的2022( 二 ) 爱奇艺|抖音|腾讯

要做下一个微信，抖音还需要在社交版图上实现突破，然而无论是熟人社交、陌生人社交、内容社交、种草社交，字节独立开发的社交App全部“扑街” 。即便如此，字节的社交梦仍然跳动不息，新升级的多闪又开始克隆海外社交产品Bereal ，恐怕难逃“水土不服”的窘境。
作为“行业第三” ，站稳了自己生态位的快手却并未成为两强相争的牺牲品。三季度财报显示，快手平均日活用户达达3.63亿，同比增长13.4% 。一个更为关键的指标是，累计互关用户对数达235亿对，同比大幅增长63.1% ，这意味着快手的“老铁关系网”编织得更为紧密。这也让快手基于私域流量的电商业务有望实现26%的增长（据LatePost报道）。

目前快手的当务之急是在激活“市井经济”的同时，实现经济生态的“去家族化”、品牌化、品质化，这注定是一场如同走钢丝的平衡游戏。 11月底，粉丝数高达2.2亿的快手小店官方账号开始直播带货，无疑是为了增强用户、品牌方对于平台的信任感，为电商业务树立品质标杆。目前，快手的客单价相比抖音、京东、淘宝天猫仍存在一定差距，这同时也意味着它的电商业务仍有着巨大的提升空间。
爱奇艺“涨粉” ，腾讯视频“失血”
长视频陷入“零和博弈”？
在今年第五部站内热度破万剧集诞生之际，爱奇艺再次宣布会员涨价，两年三次密集的涨价节奏，引来了外界的调侃——“一次爆剧换一次涨价” 。然而从开始涨价以来爱奇艺会员业务的表现来看，爆款内容的稳定产出换来的是用户黏性的不断增强，会员的价格弹性越来越不敏感。
爱奇艺三季度财报显示，当季会员数净增超千万，日均订阅会员数量再次破亿。或许正是爆款内容的引流效应，给了爱奇艺再次涨价的底气。 12月21日“迷雾剧场”新作《回来的女儿》的强势回归，更是让爱奇艺的股价一度涨幅超过20% 。数年以来，头部长视频平台的付费用户始终围绕1亿波动，这意味着长视频消费群体已经基本稳固，从未真正远离，一部优质剧集就能轻松唤回。

从爱奇艺今年在剧集市场的表现来看，它似乎找到了爆款方法论，正在逐渐克服“脉冲式”内容供给的不确定性。五部热度破万剧集《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》类型较为均衡，在国民剧、年代剧、甜宠剧、仙侠剧、刑侦剧等类型上都实现了突破。然而，爱奇艺的内容领先优势能否持续保持，还有待明年的进一步检验，即便是Netflix都不可能高枕无忧，这正是流媒体行业的残酷之处。
与短视频市场不同，今年的长视频市场并未实现共同做大蛋糕，而更像是一场“零和博弈” 。腾讯财报显示，三季度腾讯视频付费会员总数同比减少900万，环比减少200万，用户的持续流失反映了“内容力”的衰退。这部分是因为腾讯视频未能摆脱“古偶依赖症” ，屡试不爽的“IP+流量明星”配置也在今年屡屡失灵。云合数据的剧集市占率年榜上，前五名中仅有一部腾讯视频独播剧（《星汉灿烂》）上榜，爱奇艺则有三部。
腾讯视频今年的表现不尽如人意，也与备受诟病的排播策略有关。多部重点作品排播延后，排播档期随意插播，为了招商拉长播出战线，严重干扰了观众的追剧节奏，也一步步耗尽了观众的耐心。不过，从2023年的片单来看，腾讯视频的内容多元化程度相比今年有了很大的提升， “剧场化”策略也终于姗姗来迟，有望部分收复今年的失地。
阿里巴巴2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长8% ，连续六个季度亏损同比收窄。灯塔专业版发布的《2022剧集市场观察》中，全年正片播放指数Top 10优酷与爱奇艺各占了四席，虽然在前五名中优酷仅占一席。在悬疑题材、女性题材等细分内容上，优酷今年都表现抢眼，在长视频赛道中正在找到差异化的生存之道。年底《无限超越班》的话题不断，也显示了优酷在综艺领域不容小觑的实力。