web3|Web3里藏着十条国际“巨鳄”( 五 ) 星巴克|耐克|reddit

路易威登集团——all in Web3 ，旗下超10家品牌入局NFT
1854年诞生的路易威登，如今是全球最大的奢侈品巨头。路易威登的总裁阿尔诺目前是全球身价最高的人，从2022年12月13日起，他超越了马斯克，正式成为全球首富。
或许是因为NFT与奢侈品天然有融合的地方，路易威登旗下多个知名品牌，比如Tiffany、LV、轩尼诗等都开始进军NFT 。而且路易威登不仅旗下有众多品牌入局，而且Web3的玩法丰富多样，包含了NFT营销、Web3游戏、DAO等各种方式。
Tiffany NFT
2022年1月12日，轩尼诗在奢侈品酒类NFT平台BlockBar上将酒和数字资产出售给买家，定价70.47以太坊（超过20万美元）。虎嗅发现轩尼诗在2022年多次与BlockBar合作并推出NFT ，通过这一方式销售其更多的奢侈品酒。
而在2022年下半年，轩尼诗更是尝试与Friends with Benefits（FWB）DAO推出基于NFT的Web3社交俱乐部Café 11 ，只有持有其NFT的人才能成为这个俱乐部的成员。据悉11月4日， FWB铸造1765枚Café 11 NFT ，售价为450美元。
此外，路易威登还发布了Web3游戏，并对该游戏进行持续更新。 2021年8月，为纪念路易威登创始人诞辰200周年，路易威登推出了名为《Louis：The Game》的NFT游戏，参与的玩家有机会赢得以NFT形式发行的品牌历史明信片。
路易威登旗下的奢侈品腕表宇舶；奢侈品酒轩尼诗；奢侈品香水纪梵希以及Tiffany、Coach（古驰）、Dior（迪奥）、Fendi等都已经入局。据虎嗅观察，路易威登旗下已经有超过10家知名品牌进军Web3 。而路易威登的对手们，比如开云集团（旗下Gucci）也在积极布局该赛道，呈现出一种新的竞争态势。
Reddit——第一家让500万人用上NFT的公司
500万用户，对于互联网公司而言，或许不值一提，但是对于Web3公司而言，这一数字已经是“顶流” 。如今币圈最大的NFT平台Opensea的用户数都不足300万。
而Reddit只用了不到半年便将NFT的用户做到了500万，而且这一数字还在以每天新增5-10万的速度飞速增长中。
Reddit目前有超过15亿注册用户，每天有5000万用户在线，他们在培养NFT用户的做法，与币圈的NFT项目方有着很大的差别。其中最明显的一个特点是， Reddit更倾向于让用户无感的体验，甚至为用户铸造大量不需要付费的NFT 。
虎嗅了解到，目前在Polygon上铸造一个NFT所需的费用，不到0.01美元。这也因此吸引了更多对去中心化程度要求没那么高的传统世界里的玩家参与。
有一个特点可以说明Reddit的用户友好，人们对Reddit的普遍印象是：Reddit没有NFT、Gas、私钥、Polygon等那么多区块链术语和行业黑话，让普通用户感到不适， Reddit将这些词语统统替换成用户可以理解的词语，比如将钱包称之为“保险库” 。用户不需要像此前的NFT用户那样，下载钱包、记住私钥、支付Gas费，因为Reddit已经将这些繁琐的过程尽力省去。
从2013年， Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社区积分， Reddit一直在尝试将区块链和Crypto引入到其互联网产品中，直至2022年下半年，终于通过NFT将产品一炮打响。
Reddit在用户规模和用户体验上获得成功，为其他试图进入NFT的传统企业、互联网巨头趟出了一条新的路径。
不过有得必有失。当Reddit选择了Polygon这一“平民链”时，虽赢得了用户，但每一个NFT的价值和价格却因此“大打折扣” ，毕竟Reddit的大部分NFT都不用付费。
据虎嗅观察，截至12月23日， Reddit已经为用户铸造了682万枚NFT ，但是只有10万枚NFT是付费的，其5个月以来的销售总额只有1203万美元。这一数字，远远低于Bored Ape Yacht Club等建立在以太坊上的顶级NFT项目，后者总计已经超过23亿美金销售额，最近30天的销售额便超过7100万美元。