web3|Web3里藏着十条国际“巨鳄”( 二 ) 星巴克|耐克|reddit

而当时或许没有人能预料到，这一创意将被2022年最火的Web3产品StepN（一个可以边跑步边赚钱的虚拟运动鞋项目）采用，成为StepN能成功破圈的一个不可或缺的因素。
据悉， StepN的虚拟鞋，注册用户数已经超过472万，这也引得全球多家鞋服巨头（比如耐克）、互联网公司（比如Keep）的注意，这两家公司随后都推出了相似的产品。耐克旗下的NFT公司RTFKT便在2022年12月宣布推出首款Web3虚拟运动鞋。
2021年，随着NFT在全球的火爆，耐克逐渐加大对NFT的投入力度。 2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT ，据“纽约时报”分析，耐克为此花费了2亿美元。 RTFKT是一家专门做NFT运动鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。
到了2022年，耐克更是动作频繁、大招不断。
2022年2月，耐克和RTFKT举办了第一次NFT空投（免费发送）。自今年4月以来， RTFKT一直试图将虚拟且正式授权的耐克运动鞋引入NFT市场。比如CryptoKicks NFT系列，这2万双虚拟运动鞋售价在1300美元到13万美元之间，其中以由日本艺术家村上隆设计的球鞋最受欢迎。
耐克RTFKT产生的收入包括CloneX的销售和收购RTFKT前的版税。根据第三方数据机构Dune analytics的数据，截至10月份，这家运动服装公司的交易超过7万笔，获得了9120万美元的版税，并带来了9310万美元的收入。目前为止，耐克的NFT销售总额已超过1.8431亿美元。
此外，和一些传统巨头只是简单做一些NFT营销不同， 2022年耐克还表达了自己更大的野心——做NFT平台。
2022年11月14日，耐克在官网上宣布即将推出一个新的Web3平台Swoosh ，在这一平台上社区成员可以铸造和交易他们自己的NFT 。 “我们正在塑造一个市场，希望能够为对Web3感兴趣的人提供一个可访问的平台，在这个新空间中， Swoosh社区和耐克可以共同创造、分享和获取受益。 ”耐克虚拟工作室总经理Ron Faris曾向媒体表示。
该平台已于11月底开放注册，将于2023年开始正式运行。这也意味着，耐克不仅要做全球最大的实体运动鞋厂商，还希望成为全球最大的虚拟鞋平台。
NBA——第一个将NFT销售总额卖到10亿美元的品牌
NBA也是第一批布局NFT业务的传统品牌。
2019年7月起NBA便允许球迷们购买和交易官方发行的NFT ，并且其销售额在各大国际巨头中遥遥领先。 NBA在今年设立了一个新的社交媒体账号“NBAxNFT” ，主页里的简介是：“NBA官方Web3主页。 ”同时， NBA还开通了“Discord”账号，为其更好的触达客户，更好的宣传Web3与NFT项目。
此外NBA的NFT项目天生便具有营销优势：拥有大量NBA明星球员。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里等一众球星都发行过自己的NFT ，这无疑也为NBA开拓NFT业务扫清了各种障碍。
根据NBA技术服务商Dapper Labs官方数据显示，截至2022年10月15日， NBA的NFT持有者已经超过69万，总销售额超过11亿美金。 NBA会将球星们的进球视频制作成NFT ，让粉丝们自由购买、交易和收藏。
当詹姆斯横冲直撞、暴力扣篮之际；当杜兰特纵身一跃、挥掌盖帽之时，那一刻的精彩，人们希望将其收藏。而NBA等发行商通过NFT技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的NFT 。
NBA Top Shot
Dapper Labs亚太区负责人Amber于1月4日向虎嗅表示：NBA Topshot最近30天的成交额在310万美金以上，平均单卡价格在13美元左右，总计约24万次交易。从交易次数看，熊市期间仍有不少用户在该平台上体验NFT 。