墨水屏|微信读书杀死Kindle( 三 )


依托于手机的微信读书更契合碎片化阅读体验,而Kindle的存在与长时间沉浸式阅读更加适配,“毕竟墨水屏对眼睛更好。”据陈文自己的体验,长时间看手机屏幕后眼睛容易酸痛,而看Kindle的墨水屏就不会出现这样的顾虑。
墨水屏|微信读书杀死Kindle
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不可否认的是,Kindle在国内市场确实拥有一批用户,然而Kindle的世界已经被微信读书悄然入侵。随着Kindle推出体验浏览器,2020年初,微信读书上线墨水屏版,宣布支持Kindle的体验浏览器,一时间让落灰的Kindle们焕发“第二春”。
2021年初,微信读书又悄悄推出自己的墨水屏阅读器,并附赠一张无限年卡,“免费”的诚意再次显现,预约+抽签的模式,筛选出500名忠诚用户,并没有量产的打算。无法安装其它app的微信读书“定制版”,似乎只是在“致敬”把自己围成“孤岛”的Kindle。
微信读书的阅读器性价比并不高,1499元的价格遭到大量用户吐槽,但仍旧不可否认,微信读书已经深入Kindle的“腹地”。
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示,2018年,有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读,而2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器。短视频在吞噬年轻人的时间,手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户,年轻人的阅读选择已经改变,Kindle的衰败似乎已无法改变。
踩着2021年的尾巴,咸鱼选出了年度十大无用商品,电子阅读器位列第三,咸鱼贴心地给出“理由”——一种比较昂贵的泡面周边。然而对于目前的Kindle来说,未来或许甚至没有机会盖泡面。
03 后Kindle时代,消费型电子产品怎么活?
作为风靡一时的电子产品,Kindle的败走中国市场,无疑给了消费型电子产品一个莫大的警戒。
需要强调的是,我们常说的3C数码产品,指计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费型电子产品(ConsumerElectronic)三类电子产品。计算机类电子产品包括电脑配件、笔记本电脑、平板电脑等等;通讯类电子产品主要指手机;消费类电子产品包含的品类最广,电子阅读器、照相机、音箱、MP4等电子产品均在此范畴。
进入21世纪之后,企业不断细化消费者需求,推出消费型电子产品,并引领一波又一波消费热潮。但问题是,已经有不少消费型电子设备因为非刚需,短暂辉煌后就告别了中国市场甚至全球市场。
例如卡西欧推出的“自拍神器”,因为抓住了女性消费者对美颜滤镜的需求,一度在中国爆火。但自拍神器在中国市场很快销声匿迹,被专攻美颜自拍的OV系手机逼到没有活路。十余年前风靡全国的MP3和MP4,也是被音质日益提高的手机踢出了历史舞台。
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卡西欧自拍神器
可见,属于通讯类电子产品的手机,是电子产品中的绝对刚需。消费型电子产品的卖点一旦被手机赶超和替代,该类产品就注定走向灭亡。
近几年,国内的互联网企业也和亚马逊一样,也瞄准各类人群需求,不断推出消费型电子产品。但手机的所向披靡,并不意味着消费型电子产品难寻活路。消费型电子产品想要开辟广阔的、非伪需求的市场,一定要抓住两个方面:
一是以具有绝对诱惑性的、不可替代的软实力作为吸引消费者购买的卖点。例如任天堂的switch游戏机,便凭借游戏《集合啦!动物森友会》在社交媒体的走红,带动了销量。游戏具有独特性和诱惑性,消费者想要体验该款游戏,只能乖乖购买switch游戏机。反观Kindle,即便没有盗版影响,亚马逊的多数电子书籍也并非独家,可替代性很强。