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中国商报讯：2018年1-12月，社会消费品总额380987亿元，比上年增长9.0%(扣除价格因素后实际增长6.9%，以下增长除特殊说明外均为名义增长)，增速较1-11月略低0.1个百分点。其中，规模以上消费品零售额145311亿元，增长5.7% 。
2018年12月，社会消费品零售总额35893亿元，同比名义增长8.2%，增速比11月提高0.1个百分点。其中，规模以上消费品零售额15084亿元，增长2.4% 。
鞋帽零售方面，2018年12月鞋帽零售总额达1541亿元，同比增长7.4% 。2018年1-12月，全国鞋帽服装零售总额达13707亿元，同比增长8% 。
2018年中国鞋帽服装零售总额及其同比增长率
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数据来源：中国商业研究院大数据库
2018年，全国网络零售额首次突破9万亿大关，同比增长23.9% 。网络零售额对社会消费品零售总额的贡献率达到48.9% 。网络零售已成为引领消费升级、拉动经济增长的重要引擎。
从男装网上零售来看，排名前十的男装品牌分别是花花公子、南极人、七匹狼、恒源祥、优衣库、马森、Jeep、马克华飞、富贵鸟。市场份额方面，花花公子以4.9%的市场份额排名第一，其次是南极人，市场份额为2.7% 。整体来看，十大男装品牌的市场份额为14.4% 。值得注意的是，蓝海之家并未进入前十。

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数据来源：奥特欧咨询、中国商业研究院
从女性线上销售来看，整体市场份额差异不大。南极人、波司登、汉都一社、VEROMODA、恒源祥、太平鸟市场份额均为0.3%，优衣库抢眼，女装销量排名第一。值得一提的是，优衣库在2018年双十一天猫服装促销活动中获得了男女服装销量第一。乐瞳和伊芙丽各占女性在线市场的0.2% 。整体来看，前十名女装占比3.3% 。

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数据来源：奥特欧咨询、中国商业研究院
更多信息请参考中商研究院发布的《2019-2024年中国服装行业市场前景及投资机会研究报告》，中商研究院还提供产业大数据、产业规划、产业园区规划、产业投资等解决方案。

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