淘宝|淘宝上线3D商城，双11进入元宇宙时代( 二 ) 双十一|电子商务|阿里巴巴

此后，嗅到风口的字节跳动，开始抓住一切机会入局。 2021年7月，字节跳动全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司。 8月底，其又以50亿人民币收购了VR设备研发商Pico ，在元宇宙行业“闹”出了不小的动静。

除此之外，在2022百度世界大会上，百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台” 。据了解，该平台聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域，能够实现超写实数字人24小时纯AI直播。

同年2月，京东推出了美妆虚拟主播“小美” ，多次在直播间进行带货。

此前，快手也在2022世界人工智能大会上，也宣布推出“快手虚拟演播助手” ，集成3D虚拟人和虚拟场景的一站式功能，为用户提供了更丰富的特效玩法。

把目光转向海外，也发现了不少电商平台和品牌也开始探索元宇宙的商机。

2020年8月，亚马逊推出了一款名为Room Decorator的AR购物工具，用户可以在个人空间里对家居家装进行可视化查看。

今年9月底，沃尔玛宣布，将在线上游戏平台Roblox推出两个元宇宙体验项目，分别名为“沃尔玛世界”和“沃尔玛的娱乐世界” 。

（沃尔玛世界。图片来源：沃尔玛官网）

为了方便消费者了解产品，戴森把线下体验店搬进了VR构建的虚拟空间中，把可视化技术搬到家中。

从海内外各平台的布局也能看出，元宇宙的商业化也细分出了许多发展路径，有的押注虚拟人，有的押注元宇宙平台。

但就国内而言，最受欢迎的还是虚拟人赛道，有数据显示，截止2021年末虚拟人行业相关企业数量超过16万家，预计到2025年将突破40万家。

此外，公开数据显示， 2021年中国虚拟人核心市场规模达62.2亿元，预计2025年将达到480.6亿元，呈现强劲增长态势。

还有相关数据显示，截至2022年9月，我国虚拟数字人赛道投融资金额达到24.9亿元，这个金额已经超过了去年一整年，可见该领域火爆程度极高。

在这种情况下，为了继续在元宇宙赛道实现商业化，各电商平台必然需要在拥挤的虚拟人赛道外，不断尝试新路径，寻求新变量。

也是因此，淘宝的“未来城”诞生了， 3D购物开始进阶为常态化体验。

加码布局元宇宙，获取新增量

电商平台的流量之争从未停止，需要新的内容为自身注入活力。

10月20日晚，随着京东开启预售，今年的双十一大战正式拉开帷幕。 14岁的双11依然备受关注，为了打好这场仗，各电商平台也在绞尽脑汁提升用户的试用体验，激发消费者的购物欲望。

而元宇宙作为推动未来数字经济的重要一环，对于电商平台来说，拥有强交互性和创造性，是一个实现商业化的绝佳选择。

根据马克·扎克伯格的说法，元宇宙是一个体验互联网，它帮助我们摆脱只是盯着手机屏幕的情形，未来我们会通过VR设备进入“元宇宙” 。

此外，深圳市智慧零售协会执行副会长谢永明也让指出，从消费行业看，元宇宙发展更需要从产业发展和消费者需求的角度思考，要更好地与实体产业、商品消费结合才会有更高的价值和更广的发展。

对于元宇宙行业而言，其在消费领域的创新，可以满足消费者过去无法实现的需求，而这必然是一场重大的商业实践。