网易传媒|网易传媒携手TMA盛典,你的“内容玩家”好友即将上线

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网易传媒|网易传媒携手TMA盛典,你的“内容玩家”好友即将上线

中国已进入消费4.0时代 , 即数字化驱动的新消费 。 在这个时代 , 年轻人成为消费主力军 , 生活方式再升级 , 精神消费和体验消费高于物质消费 , 每个消费品都卷入了一场内容的游戏 , 如何产出有热度、有话题、深受年轻人追捧的内容成为品牌营销的重中之重 。
【网易传媒|网易传媒携手TMA盛典,你的“内容玩家”好友即将上线】作为内容营销领域的“头号玩家” , 网易传媒不但倡导“态度营销”理念 , 与广告主共享“有态度”的品牌资产和原创内容资源 , 而且近日 , 网易文创还提出「内容热店」新玩法 , 以头部内容共创机制 , 与用户和品牌共创既有流量、又能“留”量的好内容 。
站在岁末 , 回望过去 , 网易传媒在2022年与品牌合作伙伴交出了哪些出色的答卷?
第9届TMA大奖 全场大奖提名、虚拟形象营销奖金奖
伊利植选×北京冬奥 跨次元虚拟偶像翎与伊利植选的时空对话

2022北京冬奥期间 , 伊利植选希望通过营销节点突出品牌国风调性 , 构建品牌独特记忆点 。
网易传媒抓住“武林”这一独特的东方符号 , 结合传统的中国功夫 , 邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人翎Ling合作 , 借助元宇宙技术 , 构建冬奥武林的全新观赏视角 , 打造一场最传统×最未来、时空交错、虚实相生的新鲜体验 , 成功赋予伊利植选冬奥新“侠义” 。
第9届TMA大奖 跨界营销类金奖
吴裕泰×安慕希 中华酸奶茶庄国潮跨界营销

当国民酸奶安慕希再度加码区域化营销战略 , 决定联手北京百年茶叶品牌吴裕泰 , 开家“中华酸奶茶庄” , 释放“京味儿新口感” 。
奉茶论道 , 共鸣必须“深入” , 但要影响更多年轻人 , 表达还得“浅出” 。 网易传媒充分发挥与年轻用户玩在一起的深厚功力 , 炒CP、做文创、开快闪 , 让传统变新潮 , 将此次【中华酸奶茶庄】京味儿跨界营销网红感拉满 , 引发年轻人尖叫三连 。
第9届TMA大奖 汽车及交通运输类金奖
五菱宏光MINIEV , 闯入年轻人的元宇宙

为了展现五菱宏光MINIEV国产神车的风采 , 网易游戏《王牌竞速》与其联动 , 以游戏为营销阵地 , 闯入年轻人的元宇宙 , 打破神车“体验壁垒” , 实现“人均一辆宏光 , 人人都是车神” 。
游戏外 , 联动官宣开场 , 亮相网易游戏520发布会 , 打造“五菱PK超跑”虚实结合的病毒竞速短视频 , 吸引网民吃瓜;游戏内 , 极具特色的游戏大招竞速、网红神车地标打卡、AR旅拍、抖舞潮拍等互动玩法 , 激活游戏玩家驾驶五菱宏光MINIEV开启“炸街”模式 。 此次营销让品牌成功跨界“电竞圈” 。
值得一提的是 , 2022年网易传媒和网易文创登上200+次微博热搜/热议榜 , 打造了众多具有代表性的创新案例 , 为品牌在新消费时代沉淀了优质的内容资产 , 建立了与年轻用户群体沟通的桥梁 。
立足新年 , 展望未来 , 网易传媒如何以内容热店为共创源泉 , 让品牌与用户玩在一起呢?
1月6日 , 第9届TMA移动营销盛典将在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重开幕 。 作为TMA盛典连续9年的独家战略合作伙伴 , 网易传媒将为大家带来特色秀场《新消费时代的内容玩家》 , 现场解读热门刷屏案例背后的创作历程 , 传授内容玩家的“修炼心法” , 希望在新的一年 , 能够帮助更多品牌成为这场内容游戏中的头号玩家 。