美图上半年在线广告业务收入下滑12％，多元化变现之路仍需观望日前

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日前，美图发布截止2020年6月30日的中期业绩报告。财报显示，美图上半年营收5.575亿元（人民币，下同），同比增长20.1%；股东应占经调整净利润2494万元，同比扭亏。
而就在半年报发出后不久，美图公司被爆出继2019减员11.5%后再次裁员15% ，即上半年减少了182名雇员的消息。截止发稿，美图公司尚未对此做出回应。
继剥离手机、电商业务之后，美图公司试图轻装上阵，但今年美图又宣布进军医美行业、切入电商直播，拟打开多元化流量变现之路。不过，从财报来看，其营收大头仍在广告业务，这意味着，美图的多元化变现收入仍未稳定，未来发展仍需观望。
在线广告仍为美图营收支柱，上半年广告收入下滑12%
【美图上半年在线广告业务收入下滑12％，多元化变现之路仍需观望】从收入结构来看，在线广告仍是美图的主要收入来源。上半年，美图公司在线广告的收入达到3.185亿元，同比下降12.1% ，在总收入中占比约57.14% 。
美图表示，广告业务的降低主要受疫情影响，而随着中国内地的疫情状况持续缓解，广告收入在回升。但是在全球疫情及经济前景不明朗的情况下，广告商通常采取观望态度，不会贸然再加大营销活动力度。因此，美图的广告业务收入正面临着挑战。

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与此同时， 2020年上半年，美图的非广告业务收入有大幅增长，占比从去年同期的21.9%提升至42.86% 。
其中高级订阅服务及应用内购买业务收入达8412.8万元，同比增长209.2% ，占比从5.9%提升至15.1%；互联网增值服务的收入增长37.3%达2134万元，占比从3.3%提升至3.8%；其他收入增长126.2%达1.335亿元，占比从12.7%提升至24% 。
据介绍，美图的高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中。美图方面表示，这项业务的成长性保持稳定，今年上半年，该业务收入已接近去年全年。
在营收增长的同时，美图于今年上半年继续优化成本及开支，通过对服务器及云基础设施的优化降低了服务器及带宽成本，并分别削减了21.2%、25.5%及21.5%的销售及营销、研发及行政开支。
美图公司管理层表示，尽管疫情等带来不可预见的影响，公司仍然维持了自2019年第四季度以来的盈利态势，且连续三个季度盈利。至于今年全年的业绩展望，美图方面持乐观态度，预期收入将持续增长，大部分得益于新IMS、高级订阅服务及应用内购买业务。
整体月活呈下滑趋势，用户增长或触及天花板
相较于较为亮眼的营收和利润数据，美图的产品运营数据的表现相对逊色一些。截至2020年上半年，美图公司月活跃用户总数达到2.954亿，较2019年12月增长4.6% 。但采访人员发现，这比2019年6月的3.08亿月活下滑了4.1% 。
同时，采访人员梳理近两年美图的财报数据发现，其整体月活跃用户数呈下滑趋势，从2018年6底的3.499亿，下滑到如今的2.954亿，用户增长或触及天花板。

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从具体产品的表现来看，美图的发家产品美图秀秀今年上半年的月活跃用户数为1.213亿，同比增长4.2% 。
近年来，美图一直在丰富美图秀秀的内容，强化美图秀秀社区在“变美”主题的内容定位，使其成为一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭、运动健康等主题的垂直平台。美图秀秀上半年推出的创作者计划，也加速了内容生态的构建。