张朝阳|张朝阳教物理：知识直播集结号( 二 ) 搜狐视频|电子商务|百度

知识直播成为了新的可能。 2020年以来，在互联网上搞学习成了年轻一代的潮流。人大附中物理老师李永乐、厚大法考罗翔，先后走红网络，居家隔离以及在线教育的爆发，催生了消费者对于知识直播的需求。抖音、B站、百度、快手等平台洞察到这一趋势，纷纷下场扶持泛知识类内容创作者。

搜狐视频也是在这一年正式入局的。平台性质和知识素养的不同，决定了知识直播的方向差异性。与那些更注重传播度和娱乐性的泛知识科普不同，《张朝阳的物理课》可谓是硬核科普。

课程内容从量子力学、第三宇宙速度，到狭义相对论、洛伦兹变换、钟慢尺缩。张朝阳融学术背景和社会现象于一体，以观察生活入手，用物理理论解释背后原理，再带领大家一步步推导演算公式。深入浅出，过程扎实，超越了普通课堂教育的深度，被网友戏称“这是我不充钱可以看的吗？”

这也间接说明了，《张朝阳的物理课》是搜狐视频打造的知识直播范式，代表着搜狐想押注的，是真正能够带来价值的直播。

直播的第三赛道

直播发展至今，也已有数十年的历史，已经演化出三个赛道。

第一个赛道是秀场直播，也是发展最早的是赛道，以美女唱歌、才艺展示为主，娱乐至上；

第二个赛道是电商直播，以电商、卖货为主，商业至上；

第三个赛道仍处于蓝海市场，以知识直播为主，价值至上。

尽管从2016年开始，张朝阳“歪打正着”地早早进行了知识直播的尝试，并坚持至今，但直播第三赛道的真正兴起是在去年。

来自百度的搜索数据显示，去年疫情期间，信息知识传播类直播热度增速尤其明显。百度平台中，健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量分别较疫情前增长了670%、554%、480%和327% 。

由于知识直播在创作者、传播、授课和用户素养方面，均具有一定门槛，因此行业才刚刚起步，暂时还未迎来爆发。

但从平台的布局来看，知识直播作为下一个蓝海，已经成为兵家必争之地。目前入局的主流玩家可以分为几个流派：短视频平台抖音、快手，信息平台搜狐、百度，以及中长视频平台爱奇艺、优酷、B站。其中，百度、爱奇艺、优酷等平台在宣布入局之后，再无新的声音传出；B站更多的是用户氛围。真正发力的，只有抖音、快手和搜狐视频。

视频平台做直播，有着先天的产品优势和用户基础，但长视频和短视频平台，又有着微妙的差别。短视频平台的休闲氛围更浓，做知识直播必须兼顾其娱乐性和知识性，否则很难出圈；长视频平台媒体氛围更浓，则更注重内容价值。

如同电商直播更接近电商，知识直播的本质，其实更接近知识，核心是内容。因此，不同于其他直播品类，知识直播不管是在主播的权威性、内容的专业性和直播工具的便捷性上更具要求。

前文提到，搜狐视频打造的《张朝阳的物理课》是知识直播的样本，也正是因此。它不仅在知识直播的主播和内容上，也在工具的运用上，起到了示范性作用。

知识的传播需要具备系统性，参考课堂设置，小黑板和互动提问更能有助于知识的理解和吸收。

对比来看，目前只有搜狐一家在知识直播上配置了手写白板和回放功能。张朝阳表示，之后还将优化提问题功能，完全打造课堂的环境，推出开小课、付费课等，激励播主传播知识。