半导体|爱奇艺、芒果TV会员相继涨价短视频冲击下，长视频平台如何突围( 二 ) 芯片|创投圈|it芯片

实际上，除爱奇艺、芒果TV外，另外两家头部长视频平台腾讯、优酷也均未盈利，同时这些平台会员数增幅开始放缓。
2021年10月，被寄予厚望的超前点播宣告偃旗息鼓。 10月4日，爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片；随后，优酷发布声明称，即日起取消剧集超前点播服务；腾讯视频也宣布，取消剧集超前点播服务，并停止超前点播内容更新。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇此前回应“超前点播”下线称：“这件事可能不像我们想象得这么客观，特别是会员的消费心理影响了我们的最终决策。 ”
“超前点播”的取消确实减少了视频平台的收益。毕竟， 2019年《陈情令》热播时，腾讯视频凭借超前点播就获得了超7000万元的收入。经过2019年的试水， 2020—2021年，超前点播模式已然成为视频平台的常态化操作。有数据显示，仅2021年上半年，就有60多部超前点播剧集上线。超前点播的取消，对长期亏损的视频网站来说，可谓雪上加霜。
因此，纵观整个行业，会员价格上涨的背后是长视频行业经营遇难关、会员规模触达天花板的现状。面对用户规模红利的见顶，上调会员价格便成为增加营收最直接的举措。但涨价就是长视频平台增收的最优解吗？
“对于爱奇艺等长视频平台，涨价的确是在短期内能够见到效果的方式之一。在不考虑客户流失的前提下，涨价的确能够提高单个客户的收益率，当然涨价也会带来一些客户的流失，但客户的流失也意味着减轻了网站流量的压力。 ”全联并购公会信用管理委员会专家委员安光勇告诉中国城市报记者，短期角度的确能够有立竿见影的效果，但从长期角度来看，弊大于利。
长视频平台如何突围
尽管快手、抖音等短视频平台的迅速崛起令长视频平台步履维艰，但并不意味着长视频平台就一定会被取代或淘汰。
得益于剧集《鱿鱼游戏》， 2021年第三季度， Netflix（奈飞）全球新增付费用户达到438万，和上年同期220万的数据相比，翻了一番。
因此，在不少业内人士看来，短视频的趣味十分短暂，永远无法让用户有沉浸式的视听体验。如此一来，长视频平台想要引流并积累用户，最重要的依仗便是丰富的版权资源以及独家的优质内容。
编剧汪海林此前通过其微博表示，自己确实批评过视频平台会员费过低，但应该要先创造出优质内容，再提高会员收费，让观众为好内容心甘情愿付费。
安光勇认为，站在长视频平台的角度，通过涨价的喘息之机，应迅速找出新的应对方案，并把有限资源集中到关键部门，寻找出突破口。
受限于制作成本逐年攀升，不少长视屏平台开始探索发力第二增长曲线。芒果TV曾在2020年底以电商为切口，推出新潮国货内容电商平台“小芒” ，围绕芒系用户与内容做全方位运营，以寻找更多价值增量。此外，芒果TV将服务视为一种增量。此次会员涨价，芒果TV还增加了线下互动、身份特权、观影特权等多种会员权益，以优化升级生态增加会员粘性。
事实上，除了会员价格上涨外，不排除还有其他涨价的可能。不久前，在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛上，爱奇艺CEO龚宇公开表示，目前的互联网电影模式已经到达天花板，需要对其商业模式进行一些创新，可以尝试单片点播。同时，他还提议称：“网络电影票价得涨， 6块钱，太低了！”
至于龚宇的提议，消费者是否买单，仍有待市场验证。

半导体|爱奇艺、芒果TV会员相继涨价 短视频冲击下，长视频平台如何突围( 二 )

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