“败家爷们”崛起，涌进直播间野性消费当代男性

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当代男性，迷恋上“碎片化”购物
“没想到，我1年网购次数不超过5次的人，今年居然迷上了在抖音上买东西。 ”一位90后男生小国说道。
消费者说，自己一年中打开购物软件的次数少之又少，并且消费次数也很低，但是自从自己接触了抖音后，这已经是这个月第三次下单买东西了，分别买了游戏键盘、靴子、雨伞。
“抖音是个很神奇的软件，我本来只想刷我感兴趣的财经、体育、游戏领域，但是中间穿插的带货种草视频，或者通过大数据匹配到的广告，就很容易就把我吸引进去，就情不自禁地下单了。 ”
不同于淘宝、拼多多、京东目的性很强的“搜索电商” ，抖音兴趣电商给了消费者沉浸式的购物体验，利用了人们的碎片化时间。
碎片化时间，对于互联网公司来讲是个致命的武器，时间等同于流量和金钱，谁掌握了用户的碎片化时间，谁就是最大的赢家。
抖音利用了人们的“碎片化”时间，意味着消费者可以随时随地刷抖音，这个过程可以发生在人们吃饭时、等电梯时、坐公共交通时，当刷抖音成为了一种习惯的时候，培养出购物需求也是自然而然的事情。
而在这个碎片化时间中，男性消费再次引起了人们的关注，令人惊奇的是，抖音居然吃下了这块“难啃的骨头” ，挖掘了“他经济”这片市场。
【“败家爷们”崛起，涌进直播间野性消费】对于男性来说，他们天生没有太强的购物欲望，自然不会过多地打开购物平台，但是抖音就不一样了，人们喜欢花碎片化的时间刷抖音，不知不觉中，购物车就已经多了几样物品。
或许，我们都低估了男性的消费能力，而在“他经济”的崛起下，潜藏着多重商业机会。

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直播间里，少不了“败家爷们”
江湖上曾经流传过这样的一句话：“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人” 。
这是一条曾经在网上很火的“消费市场价值排序” ，意思是少女的消费市场价值是最高的，男性的消费水平处于最末端，甚至比不上宠物。
实际上，现在迷恋上带货直播间的，不止有“剁手娘们” ，还多出来了不少“败家爷们” ， “他经济”正在崛起。
女性喜欢在“逛”的过程中感受购物乐趣，下单只是其中的一个环节而已，而“即买即走”的购物模式更加适合男性，带货直播间里的商品帮助他们降低了决策门槛。
根据“淘榜单”发布的数据显示，从2018-2020年，直播间的男性消费者人数暴涨， 2020年同比增长了205.4% ，远高于女性同比增幅111.1% 。

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在去年年底，就有媒体爆料，李佳琦直播间的男性用户比例从10%提升到了20% ，而且这个数字还在继续增长着，李佳琦的口头禅也从“所有美眉们”变成了“所有男生女生们” 。
从李佳琦直播间用户比例我们也可得知，不只是女性拥有爱美的权利，现在越来越多的男性也开始注意自己的仪态，他们购置化妆品和护肤品的比例也在稳步提升。
以Z世代为代表的消费潜力崛起后，他们的消费观念在逐渐改变，开始追求颜值与外表，他们的消费观的改变对化妆品行业颇具潜力。
而根据艾媒咨询最新数据， 2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不大， 23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间， 25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6% 。