吴声：数字消费2022，稳定、流畅与信任（年终秀演讲全文）( 二 ) 演讲/吴声演讲开始

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既是可持续的故事能力，也是可持续的产品能力。譬如喜茶不断推陈出新的“养生朋克” ，基于在地性的门店解决方案和内容企划，甚至从产品到业态的拓展，表现出持续稳定的“新灵感迸发” 。

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是现实和虚拟的接驳流畅，是数字化空间的真实感受。当《原神》走出线上，在张家界和桂林设置实景传送点，这种现实和虚拟无缝接驳的流畅体验告诉我们，在物理空间不断被数字化时，数字化也同样形成真实体验的感知。

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能否真正意义上形成用户资产和信任价值的成功，取决于场景开发能力。就像Zoom已经远远超出在线视频会议的功能，从网络研讨到大型活动，包括一系列企业级App的集成，每一个场景都在支撑Zoom的估值。又如元气森林一炮而红占据“气泡水”品类，又进一步开发出了“纤茶” ，因为今天纤维比糖更重要，甚至后来的电解质水、酸奶、矿泉水……在数字消费的新逻辑里，场景开发的数量与质量正在重估信任的价值。

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在企业级服务的语境里，我们经常提到从SLG（Sales-LedGrowth ，销售驱动增长）到PLG（Product-Led-Growth ，产品驱动增长），我想再增加一个CLG（Context-Led-Growth），今天是场景在驱动增长。
03.数字消费2022三大预测
围绕原创内容、数字体验和场景资产的深耕，数字消费时代品牌所表现出的“稳定、流畅与信任” ，让我们对2022有了更鲜明的预判。关于数字消费，我给出2022年的3个预测。
◎第一是“新市井商业” ，数字烟火开启品牌新日常。
1.重拾附近：App与本地服务再造生活意义；
2.短视频平台定义“数字市井家园”；
3.品牌新参数：数字体验与信任能力。

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今年，我和快手磁力引擎负责人进行了一场印象深刻的讨论。他提到，我们每天生活的附近正在消失，被App攻克，又被数字商业系统激活。而在“新市井商业”的逻辑中，生意本身就是生活，是线上线下的共同繁荣。也许快手磁力引擎所实践的新市井商业，恰恰意味着数字烟火重返生活日常，以市集、商街、社区和店铺的数字镜像，成为“5亿+人的数字市井家园” 。这个时代“小确幸”才是可堪大任的星辰大海。没错，小就是大，我们都要“小题大做” 。
◎第二是“数字时尚元年” ，数字美学消费时代来临。
1.围绕个体数字身份和虚拟时尚的数字孪生品牌；
2.数字自然主义：环境友好与数据驱动的精准时尚；
3.虚拟代言人与跨次元创作的数字时尚发布。

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仍然有很多人对于虚拟时尚品牌很不以为然。但我们也看到基于游戏、社交网络和NFT市场的数字美学消费正在兴起。前不久NIKE宣布收购虚拟运动鞋与时尚品牌RTFKT ，巴黎世家也与游戏《堡垒之夜》合作推出了服装系列。
每个个体的数字身份和符号表征，都应该被郑重其事地对待。环境友好和数据驱动的精准时尚，也可以通过3D打印，柔性供应链定制去完成更加精准的输出。
◎第三是“AI艺文大繁荣” ，新一轮创作者经济足可期待。