A轮融资|你甚至能够在抖音上学习知识:学习频道正式上线!

A轮融资|你甚至能够在抖音上学习知识:学习频道正式上线!

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A轮融资|你甚至能够在抖音上学习知识:学习频道正式上线!

作为一个主要靠算法推荐内容的短视频平台 , 以往的抖音并没有内容“频道”的概念 , 算法会根据用户刷视频的喜好智能推荐内容 , 哪类视频刷得越多推荐权重也会越高 。 不过最近抖音调整了运营策略 , 为知识类内容专门设置单独的分区 , 提升平台学习属性 。
12月29日 , 抖音正式推出“学习频道” , 功能入口位于应用首页左侧的“同城”页面内 , 点击切换可将学习频道设为常驻入口 。 抖音对知识内容的重视与行业竞争和平台长远发展有关 , 除了B站 , 老对手快手此前早已推出主打知识类内容的“快手新知播”IP , 拓展平台用户获取新知识的渠道 。
一步慢则容易步步慢 , 抖音将学习频道的入口布置在一级页面内 , 容易快速提升频道曝光度 , 以最快速度追赶B站和快手 。
瞄准碎片化学习市场随着科技的进步 , 人们阅读信息的载体由纸质文本发展到各类电子设备 , 获取知识的途径更多成本也更低 , 久而久之带来了知识碎片化的问题 , 用户获取的知识太泛缺乏足够的深度 。 虽然不少用户都对碎片化学习嗤之以鼻 , 但现在中短视频平台上的知识内容也多是碎片化的 , 许多用户却看得津津有味 。 其实多数科普知识并不需要长篇大论的演说 , 几分钟的科普视频反而更具趣味性 。
在学习频道正式上线之前 , 抖音在“青少年”模式里曾专门推广过知识类视频 , 不过打开该功能后其他类型的视频会被屏蔽 , 并不适合普通用户使用 。 此次抖音学习频道的上线 , 意在扩大知识类内容的受众面 , 瞄准碎片化学习市场 , 让普通用户在抖音内有专门的知识充电站 。
以产品设计的角度来看 , 抖音学习频道依旧强调算法的作用 , 上下滑动的竖屏浏览模式让用户的内容获取依赖平台算法 , 初次使用时会让用户选择兴趣标签 , 增加相关内容的推荐比例 。 快手和B站就不同了 , 在知识区内设有二级内容板块 , 如自然科学、设计创意和商业财经等 , 外加内容需要主动点击展开 , 用户的可选择度更高 。 下图由左到右 , 分别是抖音、B站和快手知识区的界面对比 。

 显然 , 抖音学习频道仍使用“上瘾机制” , 使用体验与主页视频保持一致 , 减少交互割裂感的同时 , 提升用户在学习频道里的停留时间 。
此外 , 抖音为学习频道开辟单独的一级入口 , 或是想提升平台整体形象 , 撕掉纯娱乐化的市场标签 。 抖快特殊的“时间黑洞”属性 , 在许多用户眼中刷短视频等于是浪费时间和玩物丧志 , 学习频道的出现有利于抖音扭转平台形象 , 建立刷抖音也能够涨知识的用户认知 , 避免平台口碑的持续劣化 。
一个平台由小众发展到大众 , 公共属性的不断增强使得平台需要承担更多社会责任 。 个人认为 , 经历过短视频发展的爆发期后 , 各种关于短视频的争议和平台用户增速的放缓 , 让抖音重新思考自己对于用户和社会的价值 。 知识类内容的路并不好走 , 抖音不仅要面对用户的质疑 , 还要面临其他平台的激烈竞争 。
对手是B站和快手前文有提到 , 快手在知识类内容领域的布局比抖音早 , 主要因素在于快手的平台发展更偏向私域 , 有利于社区构建不同的垂直类内容分区 。 虽然在抖音上也有大量的知识类内容 , 但平台内容主要靠算法分发 , 没有单独的频道分区让知识类内容的呈现不够明显 。