电子商务|电商直播的下半场该如何走？淘宝|薇娅|李佳琦

文章图片

在2021年年底，电商主播经历了一次大洗牌。
当雪梨因逃税款被罚6555.31万元时，网友就感慨， “这时代，或许普通人就不该有这么高的收入。 ”
12月20日，杭州市税务局通报了薇娅遭受了13.41亿元的重罚消息， 20日晚间，淘宝APP已经找不到薇娅直播间，微博、抖音、小红书账号均被封禁。随着头部主播薇娅、雪梨等人相继折戟，对于更多从业者来说，重新锚定自己的行业价值，思考“如何赚更久的钱” ，或许是当下最要紧的事情。
众所周知，互联网时代衍生出多种电商形式，从早期的图文到中期的视频再到现在的直播，电商行业如日中天，直播带货野蛮生长，头部主播的退场为行业敲响了警钟，守住底线才有未来，电商直播的下半场该走向何方？在此，我们窥知一二。
诚信经营是基本门槛，消费者需要高价值好商品随着行业竞争的越发激烈，有人开始意识到，直播带货挣快钱的时代已经过去了，在行业规范和监管到位之后，最终的胜利者只能是诚信经营，为消费者提供高价值好商品的带货主播。
新华社称，目前已有上千电商主播主动自查补缴税款。据悉， “几个头部主播要补的税合计超过50亿元” 。
多个以网红达人直播为主业的MCN机构透露，他们正努力向旗下签约达人传达遵守税务法规的重要性，以45%的个人所得税税率作为标准。有多家头部直播机构已为此暂停了达人费用结算，等待当地税务部门的确认通知。
无论是线上的电商平台，还是线下的实体店铺，人们在消费购物时，诚信经营是基本门槛。
除了诚信经营，带货主播们在选品时，不仅要考虑带货的产品是否安全合规，还要在安全合规的基础之上，考虑其是否具有足够的内在价值，是否代表了广大消费者对于美好生活的向往。对于消费者来说，他们希望在直播间选到的商品，不仅是好用的，而且是好看的；不仅是有用的，而且是有范儿的；不仅是自己需要的，而且是值得炫耀的。
在2021年，薇娅在直播间上架一款Supreme × 古姿联名款挂脖风扇，最后被网友爆料是山寨产品。此外，薇娅售卖过的三只松鼠、田园主义等品牌也曾翻车。 2021年5月13日，因为假羊毛衫事件，罗永浩发文道歉，并承诺三倍赔偿。
帮助消费者做商品筛选，并用专业、靠谱获取用户信任是主播模式得以进行的前提，直播带货不是百米冲刺，而是一场马拉松。只有那些能够得到消费者支持的主播，才能在赛道上长远走下去，往后的路监管只会越来越严。
淘宝头部主播陨落， “内容电商”将拉开下半场角逐
一直以来，薇娅作为直播带货行业的头部主播，一直是行业发展的标杆人物，可是现如今，她的陨落，意味着薇娅多年积累的个人IP价值灰飞烟灭。薇娅出事，也将李佳琦、罗永浩等头部主播推向风口浪尖。 20日下午，据红星资本局采访，李佳琦所在公司美腕网络科技有限公司回应称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。 ”而罗永浩也回应新浪财经称， “我们没有问题。 ”
可是李佳琦话音没有落几天，也被推上了热搜！在李佳琦、呗呗兔直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。紧接着，李佳琦的运营方表示，立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。