前端开发|电商巨头纷纷加速出海，但仍需摸着石头过河( 二 ) 前端开发

高互联网普及率、低电商渗透率，以及年轻化的人口结构，这三者的组合无疑为东南亚市场带来了无限可能。据eMarketer方面预测，到2025年东南亚的电商零售销售总额将达到近1300亿美元、较2021年增长近75% 。

此外，欧美与日韩澳等成熟市场也仍处于持续增长状态。据TikTok for Business联合第三方调研机构德勤发布的白皮书显示，这类市场的电商零售规模占全球整体59% 。面对这一块庞大的蛋糕，即便已有亚马逊、eBay等一众强敌，显然并没有挡住国内头部电商平台想要去分一杯羹的决心。而且SHEIN近年来的爆发式增长，无疑也证明这一市场并非铁桶一块。
字节跳动创始人张一鸣就曾指出， “中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的“ 。如今看来，或许正如张一鸣所言，对于电商平台来说，出海已经从当年的一道附加题、变成了一堂必修课。
电商大厂出海，策略各有千秋
在目前国内的一众电商巨头中，阿里无疑最早就开始了出海的尝试，诞生之初便面向全球推出了B2B平台阿里巴巴国际站。随后在2010年，面向海外客户的跨境电商平台全球速卖通成立，其业务模式脱胎于B2B、而后逐渐转向B2C 。此外在推进自身跨境电商业务布局的同时，阿里方面还不断通过投资、并购来扩大海外业务的版图。

而东南亚广阔的市场空间也同样吸引了诸多参与者的入局， 2021年字节跳动旗下的TikTok便开始在印度尼西亚、英国试水直播电商业务TikTok Shop 。进入2022年后， TikTok Shop明显加快了扩展的步伐，并相继在泰国、越南、马来西亚、新加坡等国落地。据公开数据显示，目前印尼TikTok Shop的平均月GMV已达到2亿美元。

【前端开发|电商巨头纷纷加速出海，但仍需摸着石头过河】

2022年，拼多多也瞄准了美国市场，并推出跨境电商平台Temu 。此外，拼多多还启动了“2022多多出海扶持计划” ，宣布将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持1万家制造企业直连海外市场。而对于入驻的商家和企业，平台会给与0佣金、0保证金入驻，并提供仓储、物流、售后等全方位基础设施服务。

在拼多多的出海之路上，目前国内最大的跨境电商独立站、且同样拥有“低价基因”的SHEIN ，无疑是个不错的学习对象。事实上，目前Temu所采取的国内供应链+极致性价比这一模式，就多少能看出点SHEIN的影子。据悉， Temu不仅将总部安在了广州番禺SHEIN的旁边，并有消息称其已与后者的服装供应商沟通，还曾开出几的倍高薪吸引其员工。
此外，与国内其他电商企业出海主要发力独立站、直播带货不同，京东方面则依托于自身的供应链优势，将重点放在了物流仓配等更“重”的环节。截至目前，京东在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，供应链服务覆盖全球近230个国家和地区。此前在2022年6月，京东还在美国启用了首个自动化仓“洛杉矶2号” ，并在同一时间上线“京东全球贸” ，主打北美和东南亚市场。

出海同样是场硬仗，除了本地化还有更多问题亟待解决
尽管国内各大头部电商企业纷纷将目光投向了海外市场，但在这个过程中依旧还有诸多的问题需要解决。
首先，不论欧美、还是东南亚，抑或其他区域，都需要面对来现有“参赛者”的竞争，这其中既有本土企业、也有亚马逊这样的国际巨头。此前在2022年5月，印度十大电商平台之一的PaytmMall就曾发表公告，宣布阿里与蚂蚁集团已从公司退股，并将对两者持有的超28%股权进行回购。